朝世界頂級化妝品品牌論壇

標題: 国潮凝势,匠谱新篇,片仔癀化妆品在无锡召开全国经销商总经理工作会 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2019-7-29 19:14
標題: 国潮凝势,匠谱新篇,片仔癀化妆品在无锡召开全国经销商总经理工作会
2019年7月24日，由片仔癀化装品举行的“东方美韵·国货新风”2019年片仔癀化装品天下经销商总司理事情会在江苏无锡盛大举办，来自天下各地的200多咭片仔癀化装品经销商、金牛会员和各界媒体代表一同出席了本次嘉会。配合见证了片仔癀化装品下半年营销计谋、媒体告白投放计谋、第五届白润美男神节启动等重大营销行动。值得一提的是，2019年上半年，在不含牙膏版块的环境下，片仔癀化装品上半年贩卖收入到达2.22亿元，同比2018年的1.7亿元增加了30%，而整年方针为4.0亿元，将比2018年的3.02亿元超过跨过33%。

“营销+研发”双轮驱动，打造大康健国妆品牌

会上，公司总司理戴俊伟师长教师分享了片仔癀化装品将来的重要企业成长计划。比年来，片仔癀化装品经由过程雪肌系列、凝时系列等产物的推出，进一步拓展中高端市场，借助细分解的产物定位，年青化的产物形象和全网式的口碑传布，实现了品牌的快速成长。下半年，公司将继续专注“营销+研发”双轮驱动晋升品牌价值，经由过程三护一体康健美肤成长计谋、3+3+1新品计谋落地施行、1000家片仔癀化装品体验店天下结构、1.2亿媒体告白和深化体验式营销落地，牢牢抓取海内消费趋向的变迁，追求弯道超车的机遇，把片仔癀化装品打造成为大康健国妆品牌。

深化体验式营销，打造活气终端

传统国货该若何接轨期间，打造新型营销模式？公司副总司理兼营销中间总司理陈创业师长教师为预会职员分享了2018年及2019年上半年品牌高增加暗地里的务实行动，并带来了下半年的营销事情计划。整年1000家片仔癀化装品体验店的开店方针，1.2亿媒体告白的强力支撑，大中型动销、美肤微沙龙、终端产物配套体验办事三大务实动销深度运作，和3000场、4.5亿零售方针的第五届白润美男神节勾当，将周全助力线下渠道，让终端周全焕发活气。别的，片仔癀化装品还在这次会上首度揭开了新高端补水系列、新三国系列新包装的神秘面纱，并暗示3+3+1产物线进级事情正在严重展开中，规划在2020年内陆续上市，从而实现产物年青化，进一步吸引新世代年青消费群体。

这次会上，片仔癀化装品还正式启动了第五届百润美男神节，规划经由过程1500万专属事务营销告白为终端引流，并加大政策支撑力度，力图实现天下展开3000场，实现4.5亿元的零售方针。

1.2亿媒体告白，延续强化口碑传布

2019年，片仔癀化装品进一步增强媒体告白投放，以延续强化产物口碑鼓吹。本次会上，公司市场部主任郑晓琼密斯为预会宾客分享了“居心致远·品牌制胜”2019年媒体告白投放计谋。从浙江卫视《认识的味道》、江苏卫视《生髮,非诚勿扰》、东南卫视《你好妈妈》和《鲁豫有约》、北京卫视《我是大大夫》五档卫视黄金栏目矩阵推行，“重启她气力”凝时系列推行、白润美男神节事务营销和关爱女性——片仔癀化装品在举措的事务营销，到社交平台kol网红种草、《瑞丽》&cosmo两大权势巨子时尚杂志口碑推行、美妆栏目产物鼓吹等，力图做到逢迎新世代消费者，全方位笼盖，立体化种草，延续强化品牌佳誉度和产物口碑。

伊能静现身互动，新一轮凝时系列推行上线

流量为王的期间，捉住了流量就是捉住了消费者的眼球。7月15日，一则 “重启她气力” 伊能静专访短视频视频上线微博，激发全民存眷，也揭开了片仔癀化装品新一轮的凝时新品推行。“截止今朝，#重启她气力#话题吸引12.9万人介入会商，其浏览量更是冲破10亿。”厦门艾迪因赛收集科技有限公司常务副总司理张燕娥密斯在“她经济，她市场”的主题演讲中先容到。接下来，片仔癀化装品还将联袂邓莎、杨云等5位女星推出首支记载片——《碰见更好的本身》，并联袂美妆网红pony结合举行推行，还将于杭州大厦展开#重启她气力#影象展，估计累计暴光将冲破20亿次。

集会现场，“重启她气力”推行勾当大使、万能女星伊能静也欣喜现身，伊能静现场暗示片仔癀化装品产物令婆婆和妈妈都十分信赖和爱好，超卓的产物品格深植在消费者心中，而谈及“她气力”，伊能静认为女性在社会中有着多重脚色，岁月的历练赐与了女性更超卓的脚色表示，而“老”只是春秋数字的界说，心里的壮大才是真实的气力与无畏。

行业大咖现身，代办署理商应若何走出困局

买卖欠好做，“自救方法”不生效，渠道愈发苍茫。这是比年来cs层面听到至多的讯息，终端零售流量锐减，网红带货、社交媒体、网点优化彷佛成效都不较着，那该若何去做？会上，东耳自體脂肪豐胸,文传ceo陈敏师长教师认为这是cs渠道蝶变前的阵痛。那若何解决？陈敏认为，转型贸易逻辑，从“人、货、场”变化为“流量、内容、黏性”；守好地点区域内成熟会员，办事地点圈层；做品牌市场管控的耽误线；存眷和领会5g思惟，方有机遇，历痛“成蝶”。广州存泽控股有限公司总司理王勇强也论述了现今渠道困局的缘由，即互联网革命、渠道分流、消费进级。而今代办署理商身份和功效性继续鼎新，不管是成为具有硬件气力、范围化、本钱化的物流商，仍是钻研用户、洞察消费、独到选品的运营商，都将帮忙代办署理商破局。

匠心品格，科技创造肌肤之美

片仔癀（上海）生物科技研发有限公司总司理谢阿贵师长教师向预会宾客先容了片仔癀化装品的严谨科研系统，从研发平台、研发系统到研发功效三方面具体先容了平安、康健、有用产物的开辟进程。出格是比年来，片仔癀化装品不竭加大研发投入，延续增强与国表里知名科研机构、高校和权势巨子病院的互助，并引入一系列先辈科研装备，使得产物品格有了超过式的晋升，让消费者可以或许进一步感觉到了片仔癀化装品的优秀品格。此中，行将推出的新高端补水系列，出格连系了“君臣佐使”的组方原则，经由土城當舖, 过程6种天然草本精炼和糙米酵茸萃取菁华，实现肌肤“养颜、润颜、悦颜”的成果，在前期市场试用和权势巨子机构临床测试，均取患了杰出的表示。

国潮凝势，匠谱新篇。多年来片仔癀化装品一向紧随消费趋向，经由过程以匠人之心严苛看待产物开辟，以逢迎消费需求务实展开体验式营销，使品牌连结了稳步的逆势增加。跟着国度气力日趋壮大，民族品牌的快速突起，片仔癀化装品将继续踏踏实实，继续做好高品格产物和接地气动销，塌实地为消费者带去康健和标致，承当起国货突起之重担，把东方之美带给更多众人，为众人康健和标致奉献本身的气力。

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