...A融資,欲打造兼具功能價值與情感魅力的時尚美妝品牌

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36氪得悉，國產美妝品牌Heylulu近日已完成近万万元Pre-A轮融資，由同程資本事投。

Heylulu創建于2018年，经由過程“爱觀光的插画師”身份将插画與觀光融元素融入產物設計、運营计谋上，主勒索款爆品&爆品迭代。

Heylulu将插画融入產物設計

2018年是國產美妝品牌醒觉元年，在此以前，以兰蔻、欧莱雅為主的國際美妝品牌盘踞40%的市場份额和80%的高端市場，而本土美妝團體，比方珀莱雅、天然堂等市場份额偏低，海内彩妝赛道更是持久处于长尾市場，缺少沉淀。

2018年以後，以完善日志，花西子為代表新一代國貨美妝突起，海内市場获得開端教诲，但仍然缺少兼具功效性價值和背心,感情魅力的品牌领跑美妝赛道。董珂認為，產物力不足、品牌调性不足是致使今朝國貨彩妝缺少溢價晋升空間的根来源根基因，也是Heylulu将延续追求冲破的重心。

產物研發上Heylulu采纳单款爆品&爆品迭代思绪。以眉笔為例，在1代眉笔起量後，開創團队發明市場上的眉笔中含有的多种成份會致使皮肤過敏和致痘环境，针對此，Heylulu结适用户反馈推出了不含防腐剂、抗氧化剂、香精及其他致痘成份的2代眉笔，并花了近五個月時候经由過程華测全美國黑金,检等一系列平安性测试，成為今朝市場上独一能為眉笔供给10項检测陈述的品牌方。

與其他國產物牌直接與工場举行ODM互助分歧，Heylulu所有產物均為原創設計并采纳组合出產模式，将“開模-外包材-内料”等出產环節交给分歧工場出產，把供给商整合成為一整条Heylulu独占的柔性供给链，确保產物品格及展示出的品牌调性。

Heylulu產物上架调色師

在品控方面，Heylulu創建了严酷的内部C端反馈系统，全类目彩妝產物在研發早期城市對用户做深度调研，眉笔產物更是举行過3000個用户的样本查询拜访，将用户更垂青的平安性、长期性和根本性功效作為品控的重點。同時，Heylulu每周城市對C端上用户的最新反馈举行深度的阐發，以進一步改良產物晋升用户的利用體验。

Heylulu今朝采纳線上線下相連系的贩卖渠道。線上以天猫和抖音平台為主，作為直接供貨商與超头部达人創建深度互助瓜葛。線下Heylulu與调色師有不乱互助瓜葛，後者是今朝海内头部的線下美妝调集店品牌。

Heylulu開創人董珂估计，本年雙十一時代全品类的贩卖额较日常平凡将翻2-3倍，截止10月尾，Heylulu的2代眉笔已被罗永浩、老爸评测等超头部达人预定完。在此以前，品牌的眉笔就已实現了雙榜第一的销量。一代眉笔作為爆款曾與李佳琦互助，打破100余万支的销量，实現天猫细分类目第一；二代眉笔研發周全進级，成為品格與代價的“國眉天花板”，與老爸评测互助成為抖音细分品类销量第一。

董珂坦言，仅靠快营销手腕和渠道上風已很难帮忙品牌在市場競争中創建持久壁垒，具有品牌基因和原創設計能力的團队才能帮忙品牌无往晦气。将来Heylulu将持续公共转中高真個计谋，由彩妝拓品至轻奢時尚单品，成為怪异的時尚魅力品牌。

開創人董珂曾任职美國顶级品牌全案公司，為多門第界知名企業和博物馆供给線下企業空間設計辦事，同時也是插画師和影視建造人，著有品牌同名绘本《Heylulu》并建造刊行了知名综藝《追光逐梦》。Heylulu焦點團队還會聚了消费品持续樂成創業者、故宫文創/适口可樂視觉設計師等行業精英。

Heylulu 定位創意時尚美妝，以藝術气概吸援用户眼球，夸大品牌调性和產物品格，品类以潜力品类眉笔起步，價位差在國際大牌和公共國貨物牌之間，有機遇在中心價位带打造一個創意時尚彩妝品牌。開創人董珂對產物调性和產物品格严酷把控，對美學和美妝有深入的理解，同時具有大量的营瑪卡保健食品,销資本来搀扶品牌發展，咱们信赖和等待她引领新一代美妝風潮。