朝世界頂級化妝品品牌論壇

標題: 从香水到彩妆再到护肤品化妆品成奢侈品牌新宠 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2020-9-24 13:46
標題: 从香水到彩妆再到护肤品化妆品成奢侈品牌新宠
央广网财经北京2月8日动静（记者高敏）据经济之声《全国公司》报导，提及买豪侈品，大师起首想到的多是买包包、买衣服、买手表、买珠宝……不外，在欧洲面对经济危机，反腐拉低中国市场等多方面身分影响之下，消费者的采办举动已悄然产生扭转，在豪侈操行业中，化装品成为增加最快的门类。

数据显示，2014年整年，中国消费者买走了全世界46%的豪侈品，依然是无可争议的最大买家。但财产品格钻研院院长周婷今天接管《全国公司》采访时暗示，与此同时，消费外流已到了很是紧张的境界。

周婷：2014年总体的成长增速是继2013年以来继续下滑的。相对于而言，有一个比力严重的数字是中国人豪侈品的境外消费外流会极为紧张，按照咱们的统计是76%的豪侈品消费是产生在境外的，也是说曩昔的一年，中国人买了全世界1076亿美元的豪侈品，可是只有250亿美元是产生在本土境内的。这就形成为了强烈的比拟，中国人对豪侈品有强烈的采办愿望，而且也连结了强劲的采办力，可是这些消费的主流并无产生在中邦本土市场，反而在全世界范畴内滅蚊燈,形成为了所谓“中国消费者市场”的近况。

固然，无论消费者怎样买，豪侈品牌对化装品的器重都不言而喻。好比LV兴修了化装品研发中间，迪奥和香奈尔也从打扮跨到化装品，D&G和宝洁互助，授权推出护肤品，Gucci也和宝洁互助，授权推出彩妆、护肤品等等。

财产品格钻研院院长周婷认为，这是豪侈品牌向公共化和时尚化拓展的反应，化装品确切是豪侈品牌新的利润增加点，不外，和皮包、珠宝、手表等豪侈品牌的主流经典品类比拟，化装品在总体进献中仍然是偏弱的。

周婷：咱们钻研豪侈品牌旗下化装品类的成长，确切看到这个品类是比力快的，这也侧面反应了如今豪侈品牌的另外一个市场计谋，就在不竭的公共化和时尚化。这类计谋施歐博儲值,行从产物多元化角度来说，就是成长多品类的，化装品它的单价最低，可是面临的客群相对于遍及，现实上从全部现金流和收入来看，从贩卖角度来说，对付这些上市的豪侈品公司是很是好的正向反响。确切咱们察看到了化装品品类的快速成长，但至于是否是异军崛起还欠好说，由于相对付一些传统的豪侈品牌的经典品类好比皮具、珠宝、手表，化装品的代表性仍是相对于较弱的。

就拿Burberry来讲，它在2013年二季度把化装品正式作为团体的第五大营业板块，它的美妆专卖店已前后落户英国伦敦和韩国,专卖店里除以传统方法摆设旗下彩妆、护肤品以、香水以外，乃至还操纵数字技能供给美甲和底妆的虚拟结果演示。

这类做法很快收到了成效。截至2014年3月尾，化装品板块运营第一年就为品牌带来了约1.5亿英镑的收入，进献了团体总收入的7%。

比年来，豪侈品牌跨品类成长很是多见。由于豪侈品牌也堕入了一种窘境，单一品类已不足以支持本身持久成长，而产物多元化、品牌多元化则可以增长新的进献点。对此，财产品格钻研院院长周婷暗示，不是所有的跨品类都能乐成，但可以必定，豪侈品牌化装品这个门类的增加还会延续。

周婷：如今来说很是广泛了，乃至可能跨类的品类远远跨越今朝的有形物品，包含不少豪侈品类涉足于无形财产，包含办事业态、旅店、餐饮这些业态。可以说豪侈品牌如今产物多元化的计谋，已是从只存眷产物转向了注意糊口方法，环抱消费者糊口方法来开展所有品类的计划，包含团体旗下和品牌旗下子品牌的产物线，范围愈来愈大。好比像Burberry、Chanel、Dior他们其实是范围较大成长较为敏捷的，并且是和专业化装品团体互助，以是在渠道拓展方面出格快。

有个段子说，女人怎样防色狼？就地卸妆嘛！这个说法很浮夸，但足以反应出化装这件事对女人的首要性。在视频网站Youtube上，有一名叫做米歇尔·潘的越南裔美国人，就靠着教大师化装这件事，登上福布斯排行榜。

听说她15岁的时辰，是如许在博客中描写本身空想的糊口的：具有不少钱，而且可以或许有不少时候去测验考试各类分歧的服装和妆容。2007年,由于要答复两个博客读者问到的化装问题，她在YouTube公布了七分钟的化装入门教程视频，那时是用苹果电脑自带的镜头录制的。

让她没想到的是，她的视频每周都有4万点击量。在粉丝们的支撑下，她陆续又公布了不少若何做面膜、化装另有护肤的技能。2009年，她建造公布的“若何画出Lady Gaga的眼睛”的化装教程，由于某个知名网站的举荐得到了跨越百万的点击量。

在浩繁化装教程视频建造者中脱颖而出米歇尔·潘，在2011年被兰蔻发明，并成为品牌代言人，代言产物大获乐成，销量也地下球版,远跨越预期。到2012年，米歇尔建立了女性化装视频聚合平台ipsy，并且在2013年和欧莱雅互助推出了本身的化装品品牌。

业内估计，2014-2018年，化装品市场将连结20%以上的高速增加。财产品格钻研院院长周婷暗示，增量市场一样不容小觑，除对体面工程非分特别在乎的女性消费者，男性也日趋成了新的新力量。

周婷：跟着人们糊口品格的提高，包含人们糊口品格的变化，男性同样成为专业护肤品的消费族群，并且这个族群愈来愈时尚化、年青化。以是这便可能鞭策品牌举行产物设计、产物研发、品牌推行和贩卖渠道的重塑方面会有新的计谋，按照年青、更遍及族群的新特色。

大师可能也有如许的感觉，化装师大部门都是男士，海内一些教化装的节目也都是男士化装师。

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