朝世界頂級化妝品品牌論壇

標題: 两年出圈,C位彩妝colorkey珂拉琪凭什麼? [打印本頁]

作者: admin 時間: 2022-3-31 16:02
標題: 两年出圈,C位彩妝colorkey珂拉琪凭什麼?
新消费内参是中國首家專注于報导新消费品牌、消费進级的垂直财產新媒體。為大消费范畴（吃喝玩樂、衣食住行）财產从業者供给新消费范畴的創業、立异、進级的贸易案例報导與資讯。

作為後疫情期間范围最大的線上購物狂欢節，已有12年汗青的阿里系雙11初次被分為两個波段，11月1日-3日為第一波，11月11日為第二波。對付卯足了劲儿、就等這一搏的万万商家来讲，拉长的阵線不但象征着花腔倍出的弄法，也象征着行将飘红的事迹；對付熬夜等付尾款的剁手党们来讲，受疫情影响“消费降级”以来被压制泰半年的購物欲，也终究有機遇得以開释。

据天猫数据，雙十一勾當開場仅1小時51分，苹果、華為、兰蔻，阿迪达斯等100個品牌成交额即破亿，美妝和3C家電品牌表示特别亮眼。别的，本年是介入商家至多、范围最大的一次雙11，最少有25万品牌、500万商家介入，此中包含200多万線下商家。

而建立仅两年、方才联袂顶流唱跳偶像孟美岐“C位當道”的國產美妝潮牌colorkey珂拉琪（如下简称珂拉琪），便交出了一份至關标致的答卷，11月1日當天前10分钟天猫旗舰店贩卖额破万万，不到40分钟跨越客岁雙十一全天，同比增加3721%，明星產物氛围唇釉系列爆卖124万+支，照旧連结天猫唇釉品类NO.1的王位、小金筷眉笔爆卖35万+支、新品小银管眼線笔爆卖14万+支，跻身國貨彩妝TOP3！讓人不禁得再一次感慨，颜值才是第一出產力。

再没有一個期間、一個市場的贸易逻辑和情况，比當下的中國更细分，更顷刻万变，但不管若何，一個不成否定的究竟是，曾最具采辦力的60、70、乃至80一代，在消费上正日渐变得守旧，而年青的Z世代，正在成為品牌競相争取的焦點人群。在美妝市場，這一趋向尤其较着。就連曾高屋建瓴的國際豪侈大牌，也都在放下身材，或联袂顶流明星、或踊跃拥抱二次元、電競等亚文化，试圖博得Z世代人群。

据CBNData公布的《Z世代趋向植牙價格,美妝消费洞察陈述》数据显示，今朝中國约莫有2.6亿Z世代年青人，他们的消费開支已到达4万亿人民币，占全國度庭总開支的13%，Z世代正成為中國消费市場炙手可热的下一代“金主”。不浮夸的说，将来的市場上，得Z世代者得全國。

虽然Z世代消费意识與消费觀念，都领先于父辈，但他们也是相對于难媚谄的一代，是“敢费钱但也會费钱”的一代。一方面，成擅长信息期間、受多元文化陶冶的他们，本就非铁板一块，有着多种樂趣、多元文化與多种身份認同：二次元、颜值主义、摄生朋克并存；另外一方面，高房價+挪動互联網+為本身而活的價值主意，使得Z世代人群的细分解趋向不成逆转。

正如无糖糊口價值主意成绩了元气丛林、咖啡本就不消太贵的價值主意成绩了小蓝杯瑞幸咖啡，建立两年贩卖额即达2亿元的征象级C位國貨彩妝珂拉琪，其樂成一样来自于捉住了Z世代人群“Dare to be different”(勇于分歧)的主意，以强認同感占据焦點TA心智。

“電商發迹、直播發力、营销破圈”，建立仅两年的C位新锐國貨彩妝潮牌珂拉琪，在面临Z世代人群的買卖经上，交出了几乎教科书般的完善实操典范。

在品牌建立之初，珂拉琪优先切入淘寶、天猫等老牌電商阵地，并以明星產物氛围唇釉气力破圈：上線仅1天销量就冲破17000支，今朝该唇釉积累售出逾1200万支，并以月销超75万支的成就，成為天猫唇釉类目TOP1。待品牌運营成熟後，珂拉琪踊跃结構其他渠道，截至今朝，已根基笼盖包含天猫、京東、云集等在内的主流電商平台。線下，分销渠道笼盖了跨越天下70個都會的苏宁极物、WOW COLOUR、奥買家等。

至于直播，早在大大都品牌還在持张望立場的時辰，珂拉琪就已踊跃测验考试與头部主播互助：2019年，珂拉琪柔雾哑光口红在李佳琦直播間播出，同時在線旁觀45万人，減肥茶飲,5分钟20000库存全色号断貨。

在营销方面，珂拉琪气概多变、不拘一格：2019年５月，珂拉琪和《X战警：黑凤凰》推出联名款氛围唇釉，上線一天便爆卖17000件，单日最高销量达7万；疫情時代，跨界互助迪士尼超等IP“花木兰”联名款，事迹逆势爆涨；520甜美广告季，推出怪异的 “潮酷雙代言”，签约人气偶像王子异担當品牌代言人，约请知名歌手刘柏辛担當潮水大使，在粉丝和業界引發存眷；更在不久前，别离推出與潮玩品牌tokidoki联名的独角兽系列產物，用萌趣與色采治愈Z世代消费者在後疫情期間的丧心态，尔後還與艾肯泉“恶魔之眼”联名的眼線笔，為品牌不竭注入新颖創意和時下最in弄法；雙十一前夜，官宣當红顶流唱跳偶像孟美岐為品牌新代言人，并推出與哆啦A梦联名的系列彩妝新品，童趣实足。

成擅长流量和電商期間消费品牌，有没有数倒在“始于营销，终究產物”。一方面，智能终端、万物互联、大量KOL、KOC活泼的内容平台如小红书、雙微一抖，對付品牌和產物的正面口碑可多条理、全维度精准触达焦點人群；但于此同時，也有没有数空有营销、產物力不敷的消费品牌，健忘了“任什麼時候候，產物力才是硬通貨”，在社交媒體的聚創業加盟推薦, 光灯下见光死，正堪称“成也流量，败也流量”。

對此，高管團队在美妝行業浸润多年的珂拉琪，一起头就有至關苏醒的認知。在研產生產方面，珂拉琪整合了全世界顶级的彩妝供给商莹特丽、韩國科丝美斯、韩國蔻斯恩、韩國KOLMAR、日本TOSHIKI等行業龙头企業。

以品牌明星產結石排出方法,物氛围刷粉底液為例，產物逢迎了當下粉底液逐步替换气垫的大趋向，把刷头交融進產物包装，解决用户在上妝東西方面的利用痛點，創始了東西粉底液全新品类。据领會，该產物的氛围无痕刷刷头采纳了定制入口PBT竹炭纤维毛，具有99800根直径0.07妹妹的刷毛，刷头密实细腻，可以轻松快速完成上妝。

過硬的產物力為珂拉琪在小红书、雙微一抖等社交平台带来了不俗的流量，成绩多個爆款，如氛围唇釉、小金筷眉笔、小银管眼線笔等。在小红书搜刮“colorkey”關头词，會呈現跨越2万正面种草条记+试妝陈述。

珂拉琪不俗的產物力来自于超强的運营能力。据品牌相干卖力人先容，團队经由過程借助范围化的数据库，精准用户洞察，展望将来的色采趋向。為了紧跟市場脉搏，把决议计划链条紧缩到极致：用一周小复盘，一月大复盘的運营模式，根据消费風向实時调解產物计谋。

超强的產物力+運营能力，使得珂拉琪成為极致性價比新锐國貨彩妝品牌代表，大牌品格，亲民代價。从爆品代價散布来看，珂拉琪的代價集中在 59-109 元的區間内，偏低的公共代價低落了采辦决议计划門坎，更容易于激起用户采辦欲。

正如“罗马不是一天建成的”，两年出圈的國貨C位彩妝品牌珂拉琪暗地里，是高管團队几十年如一日在彩妝行業默默耕作、深入理解行業贸易逻辑、厚积薄發的成果。珂拉琪的焦點團队来自彩妝、時尚、設計行業各個范畴，有行業研讨数十年的彩妝師、品控專家、供给链專家，品牌開創人Cici Lee 更是在彩妝行業浸润20年以上。

就像凯恩斯每當诠释市場经济纪律時，总會用“看不见的手”来形容同样，谈起開創人Cici Lee的「标致」奇迹，也始自于溟溟中的缘分——她人生中的第一支口红。在她的大學生活，有一天，校园里忽然来了推行培训的外資美妝品牌，笑容如花的培训師给她递了一支口红，手把手的辅导利用法子。在阿谁尽是好坏灰的年月里，人们對美妝的理念只逗留在一瓶面霜、一支洗面奶的阶段。而這抹艳丽炽热的口红，就像一把极新的钥匙，打開了通往五彩缤纷新世界的大門。自當時起，也發蒙了Cici Lee對付“标致奇迹”的憧憬。

一入行，正遇上了中國美妝行業如火如荼的蓬勃成长。陪伴着中國经济起飞，中國女性對美的懵懂巴望也转化為巨大的消费大水。荣幸的是，Cici Lee别离陪伴着第一代、第二代美妝代表品牌的企業家成了左膀右臂，亲历了中國美妝行業的成长進程。但在進程中，她發明中國美妝市場存在很多问題：“國際美妝品牌常常專為泰西用户的肤质開辟，特别美妝审美、喜用色彩都不合适國人；跑到三線如下都會，才發明真正用户基数最為巨大的市場，并无好的產物知足她们，常常充溢着三无產物。”

因而，定位于见证新世代個性气力，為Z世代的酷女孩而生的彩妝品牌珂拉琪應運而生：抓取社交媒體流量風口，創建以“抖音、小红书、B站”為焦點的社媒平台矩阵，经由過程“圖文、短視频”等内容种草涉及消费者，凭仗Max的產物力與新颖多元的营销弄法，敏捷出圈。

在珂拉琪看来，中國新一代消费者注意颜值，勇于尝鲜，寻求個性化和自我品位表达，愿意在感情消费和情感消费上投入更多。年青的Z世代女孩也再也不热中傻白甜清纯人設，女子力的醒觉讓酷飒气概愈来愈風行。Z世代女孩抱负的自我丰硕多样，甜酷皆是性情。這與珂拉琪“Dare to be different”(勇于分歧)的價值主意不约而合。

从瑞幸咖啡到喜茶，流量期間，新消费品牌的突起，离不開本钱市場和计谋化運营思惟的两重加持。珂拉琪母公司美尚團體暗地里，不乏活气風谋利構的影子：創建伊始即得到本钱巨擘“红杉本钱”和海内三大電商巨擘之一刘强東的宿迁天强投資公司近亿元的天使轮投資基金，創行業天使轮融資金额新高；A轮融資的投資方——红星美凯龙、立异工廠、易凯本钱、微光創投一样气力不凡。

在公司運营层面，美尚團體采纳了比肩國際大牌如欧莱雅的團體化、多品牌矩阵计谋，经由過程“本土自建+跨國收購”左右開弓的方法，聚焦细分市場，别离知足分歧春秋、分歧收入消费者對美的需求。

2018年收購韩國美妝品牌Superface秀芭斐、另有台灣护肤品牌Lab101瑞沛，针對中國主流中產女性需求，通過量品牌计谋结構，攻占细分市場，知足分歧阶级、分歧收入女性的美妝需求。

她经济期間，Z世代當道，國貨彩妝品牌不但“勇于當自强”世界杯盤口,，也势必迎来潮酷新锐期間。从產物、流量、内容到運营，本钱追赶、气力相见，有人纳斯达克敲钟，有人初心不改，又美又尖锐。无妨一块儿等待國貨彩妝C位珂拉琪将来更多亮眼表示。

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