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標題: 化妆品跨境电商的春天已到? [打印本頁]

作者: admin 時間: 2019-7-29 19:17
標題: 化妆品跨境电商的春天已到?
80后的陈密斯是一名公司白领，同时她另有一个身份—海淘族。海外代购对付她来讲是屡见不鲜，“海外代购代价相对于(海内入口同款产物)来讲，要低不少。”这是她选择代购而不在海内直接买入口品的缘由之一，“海内不少所谓的入口品，实在都是made in china。外洋的出产尺度要严酷一点，原装入口的产物品格要比海内代加工的高。”雷同于陈密斯如许的海淘族在海内其实不少见，并且以像陈密斯如许的80后占多数。

到日本买马桶盖的闹剧信赖列位看官也都还记得，近几年消费者糊口质量和消费牙周炎牙膏,能力的提高，消费者逐步回归理性，愈来愈多的海淘族呈现，外洋代购业是以红极一时。“可是我如今已很少选择代购了。”本年来陈密斯发明，海内逐步呈现了一些跨境电商平台，“网上的报价比代购还要廉价，并且都是原装入口的正品。”陈密斯暗示，之前海外代购从下单到收货大要要两周摆布，经由过程跨境电商网站采办则要快的多，“像聚美优品的极速免税店，只必要三天摆布，就可以收货。”

实在陈密斯碰到的这类征象，在海内已愈来愈广泛，廉价、正品、物流快速，这些都是陈密斯从代购转向跨境电商平台购物的缘由。

跨境电商突起母婴和美妆受追捧

聚美优品这个曾的借款,第三方垂直电商平台，现在已转型成为了一家自营跨境电商。客岁8月，聚美启动了第一次转型，砍掉了聚美全部第三方平台，但这一转型其实不乐成，乃至一度让聚美堕入险境;客岁十一的韩国行，让聚美优品CEO陈欧决议再次转型，成为跨境电商，这一决议计划也让聚美“起死复生”。本年一季度，陈欧暗示，跨境营业是聚美优品汗青上最快的增加。同时，聚美优品极大地拓展了贩卖品类，包含入口化装品、入口母婴、入口打扮、入口饰品、入口食物保健品等，但重要红利点仍是在母婴和美妆。

在聚美官网上，你可以发明一样的一款兰蔻菁华肌底液，兰蔻官方旗舰店报价760元，而聚美优品只要569元。聚美优品可以或许如斯低价的缘由，其一是外洋品牌商授权直接供货，同时在海内保税区创建仓储，产物只征收行邮税;二是采购数目很大，采购代价相对于较低。比拟海内的入口品代办署理商和专柜，可以或许节流50%摆布的本钱。

京东在本年对付跨境电商的结构也逐步加速。与聚美的彻底自营分歧，京东采纳的是“自营+平台”的模式。此中，自营模式是京东自立采购，由保税区内专业办事企业供给支撑办事;而平台模式则是经由过程跨境电商模式引入海外品牌商品，贩卖的主体直接就是海外的公司。而海内此外一个电商巨擘阿里巴巴参与跨境电商市场时，主如果以平台模式来运营。

小C发明，京东自营产物中一样因此母婴和美妆为主。而海内对付化装品跨境电商热度较高，本年一月份方才上线的入口化装品跨境电商唯美网，当月就颁布发表完成A轮万万级投资。

跟着本年一系列利好政策出台，陈欧就曾暗示，化装品跨境电商的春季到了。

别的，一些零售企业和代办署理商公司也起头转型成为跨境电商。本年初，苏宁就以母婴和美妆为切进口进军跨境电商;万宁中国区履行董事徐涛接管采访时曾暗示，跨境电商成长敏捷，万宁已在这方面告竣大致的互助意向。

跨境电商何故成绩大势?

比达咨询的数据显示，从2008年起头，我国海淘市场显现高速增加势头。2012-2014年的市场范围别离为483亿元、767亿元、1500亿元，同比增速别离为82.8%、58.8%和95.6%，估计到2015年末，海淘市场范围将到达2400亿元。我国海淘族人数近三年也实现稳步增加，截止2014年，海淘范围到达了2000万人。

截止客岁7月，海内接踵设立了上海、重庆、杭州、宁波、郑州、广州和深圳七个都会成为国度跨境电商入口办事试点都会。本年上半年，一系列利好政策的出台，促使一多量企业和创业者试水入口跨境电商。

以前，包含阿里巴巴、举世市场、举世资本、兰亭集势、敦煌网等平台都在出口跨境电商方面有所作为;从客岁起头，入口跨境电商成为各家电商平台争取的新市场。

2014年中国跨境收集零售买卖额达4492亿元，同比增加44%，此中，入口买卖额为1290亿元，同比增加60%，出口为3202亿元，同比增加40%。

我国海淘范围巨大并还在不竭上升，海内消费者对付外洋商品的需求日趋上升，特别是对入口母婴和入口化装品的需求，都为入口跨境电商的成长供给了有力支持。

入口跨境电商是海外代购的进化版?

若是说入口跨境电商是一家体系化运营的公司，那末海外代购就是路边的小摊贩，这是本色上的区分。入口跨境电商由专业的运营团队操作，客服、物流和售后都体系化;海外代购则是由小我或小团队操作，只要认识收集购物方法的人均可以谋划。

家喻户晓，客户对化装品需求量越大，那末厂家给的优惠就越大。而入口跨境电商体量大，采购数目巨大，采购本钱天然具备上风;海外代购范围小借現金,、客单零星，也就决议了其采购量较小的究竟，产物代价上天然就高。

售后办事，二者之间也存在庞大差距。入口跨境电商有本身的专业售后办事团队，海外代购没有专业售后办事支撑，消费者维权坚苦。

跨境电商优与劣

入口跨境电商采纳与保税区互助或海外直邮的方法，极大地节流了时候。“咱们在保税港有本身的堆栈，从主顾下单起头，最快可以实现2天内将产物送到主顾手中。”重庆海量诚商贸有限公司总司理曾海峰说。

同时，因为保税区的商品只征收行邮税，少了增值税和消费税等重要税费，产物代价上风凸起，真正做到了“平价”。保税港的监察办理轨制比力严酷，对付进入保税区的产物必要颠末严酷的审核，产物品格获得有力包管。而消费者鄙人单后，产物是直接由保税区发出，比拟代购，更少的“手”接触到商品，进一步包管了发出产物的正品率。

别的，多量入口跨境电商在保税区起头创建本身的线下体验店，广州的扎堆征象尤其较着。体验店内的产物一般会有两类：一类是保税商品，仅征收行邮税，但不克不及现场提货，在线上平台下单后送货上门;另外一类是完税商品，可现场提货，但不是全数体验店城市有这种商品。

入口跨境电商采纳的是线下先体验，线上采办的O2O模式。易欧蓉规划本年十月份，在四川仁恒置地购物广场开头家线下体验店，面积为400平米，涵盖所有线上贩卖产物的体验，以此提高消费者购物体验。

正所谓“金无足赤”，入口跨境电商快速成长的同时也面对着很多问题。

一是今朝海内入口跨境电商并不是涵盖所有品类，重要集中于母婴、化装品、食物和保健品等。当企业纷繁涉足跨境电贸易务时，谋划产物的同质化问题也逐步凸显出来。

二是消费人群定势。曾海峰在接管采访时说：“我身旁会在跨境平台购物的人群都是跟我同样的80后。”这一点让他很不解。按照相干统计显示，目进步口跨境电商消费人群重要集中在70后和80后,占比跨越70%，年青市场的开辟显得后力不足。

三是前期会员根本亏弱。除一些大型电商以外，新兴的跨境电商平台前期无会员根本，很快就死在半路上，这也是今朝跨境电商火热，但平台成长迟钝的缘由之一。

四是其实不是所有的平台均可以进驻保税区。只有拿到批文的平台才能进驻，而那些没有拿到批文的中小平台必需挂靠在大平台下面才可以进入保税区。

五是物流也是跨境电商急需解决的问题。虽然多个商家许诺3天摆布送货抵家，可是真正履行起来就不是这么轻易了。乃至有消费者称，在某跨境实体电商实体店买了新西兰的糖浆，从下单到拿到货物花了一个多月，比代购所花的时候还要长。

上述跨境电商的上风与存在的问题只是小C收拾的一部门，可以必定的是，中国市场确切存在庞大潜力，跨境电商也正成为一种趋向。我国跨境电商依然处于起步阶段，另有很长的一段路要走，若何解决现阶段存在的这些问题，构成差别化，真正实现突围，是所有跨境电商如今必要思虑的问题。

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