朝世界頂級化妝品品牌論壇

標題: 2020年中國化妝品行業市場分析:市場消费位居全球第二线上交易规... [打印本頁]

作者: admin 時間: 2021-2-20 14:34
標題: 2020年中國化妝品行業市場分析:市場消费位居全球第二线上交易规...
按照2007年8月27日國度质检总局颁布的《化装品标识辦理划定》，化装品是指以涂抹、喷洒或其他雷同法子，分布于人體概况的任何部位，如皮膚、毛發、指趾甲、唇齿等，以到达干净、调養、美容、润饰和扭转外观，或修君子體气息，连结杰出状况為目标的止痛貼,化學工業品或邃密化工產物。故本文所指化装操行業不但怪异指彩妝财產。

一、中國化装操行業范围延续扩大，2019年零售总额冲破2992亿元

跟着國民经济不竭成长，住民人都可安排收入与人均消费付出逐年增加，平常必须品之外多零售行業随之敏捷成长。2015-2019年，我國化装品类零售总额从2049亿元增加至2992亿元，总计增加943亿元。斟酌到我國住民(特别女性住民)對本身形飄眉,状器重水平和消费程度的不竭提高，估计2020-2025年，我國化装品市場范围将保持扩展趋向。

2018年，中國已成為全世界化装品消费第二大國度，化装品消费额在全世界化装品消费总额中的占比為12.7%，仅次于美國(18.3%)，高于英國(3.6%)、日本(7.7%)等發财國度。现阶段我國互联網飞速成长，信息获得渠道增多，住民时尚存眷度提高，各种时尚杂志美妝专栏不竭刺激我國化装品消费，加之我國生齿范围巨大，潜伏消费人群数目浩繁，将来我國化装品消费将延续爬升，进一步增长现有全世界市場份额。

二、中國化装操行業增速天下第二，年均增速12%

受益于我國@住%r4d41%民對化%汽車抗菌劑,4h1a6%装@品消费金额的增长和消费频次的提高，我國化装品市場范围延续扩展同时仍保持较為敏捷的增加态势。2019年，我國化装品类消费品零售额增速高达12%，比我國2019年社會消费品零售总额增速超过跨过4个百分点，天下消费品类零售额排名第二，仅次于日用品类消费金额增速。

三、护膚品类盘踞化装操行業至多市場份额

虽然现在美妝鼓吹力度较大，口红营销与明星带货刺激彩妝总體消费，但2018年天下化装品类中市場份额最高的為护膚品，占比51.7%，跨越50%;彩妝范围占比仅為10.4%。

重要原由于彩妝的需求人群根基集中在女性，特别年青女性，而护膚品作為皮膚平常照顾护士类產物，面向天下各春秋层的住民，潜伏消费群體基数更大。

别的，因為护膚品成果在于改良而并不是粉饰肌膚状态，优良护膚品的研發必要更多本钱投入，是以统一品牌旗下护膚品售价广泛较彩妝產物高。

同时，在采辦护膚品时，部門住民出于肌膚平安和利用结果角度斟酌，更偏向于選择代价昂贵的知名品牌產物，致使我國护膚品类化装品消费金额居高不下。

四、中國化装操行業线上買賣范围扩展

我國化装操行業的敏捷突起与电商平台现阶段的杰出成长不无瓜葛。按照淘宝天猫统计的数据，2019年，淘宝天猫全網美容护膚/美體/精油、彩妝/香水/美妝东西两大类一级类目全網线上消费额高达2049亿元，较2018年增加35.4%。此中美容护膚/美體/精油线上消费额增加33.5%，彩妝/香水/美妝东西线上消费额增加39.4%。线上购物平台的鼓起进一步拉動了我國化装操行業的成长。

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