朝世界頂級化妝品品牌論壇

標題: 马應龙跨界唇膏背后:主营治痔類產品毛利率下滑化妝品宣传用语遭質... [打印本頁]

作者: admin 時間: 2021-8-7 18:06
標題: 马應龙跨界唇膏背后:主营治痔類產品毛利率下滑化妝品宣传用语遭質...
中國網财经7月23日讯(记者张润琪)在跨界路上，痔疮膏專家马應龙彷佛越走越嗨，继眼霜、護膚品以后，日前，又颁布發表推出3款唇膏并在天猫旗舰店上线。

但是，记者梳理發明，马應龙一門心思在拓展化装品范畴時，公司净利润却呈現八年来初次下滑，主营產物的毛利率也顯現下滑趋向。

屡推化装品转移主营重心？

实在，马應龙跨界唇膏层见迭出，早在2009年，马應龙就已涉足護膚品、化装品相干范畴。资料顯示，2004年起，坊間就传播起马應龙痔疮膏可以解决黑眼圈問题，随后，马應龙于2009年研制出產出“马應龙八寶去黑眼圈眼霜”，進军藥妝范畴。

2012年，马應龙趁势建立了湖兒童畫畫玩具,北马應龙八寶生物科技有限公司，專門賣力谋划马應龙旗下功效性化装品营業。2015年，马應龙结合武汉茶花女卫生用品有限公司建立湖北马應龙照顾護士品有限公司。

2018年9月，马應龙又颁布發表投资建立主营功效性化装品等营業的武汉马應龙大康健有限公司，由马應龙、宁波梅山保税港區华翰裕源股權投资合股企業、武汉同信健科技辦事合股企業3家公司配合倡议设立，注册本錢5000万元人民币，马應龙持股打魚機遊戲,比例為64%。公然资料顯示，這次马應龙八寶口红系马應龙旗下大康健公司推出的產物。

马應龙证券事件代表赵仲华曾在接管媒体采访時暗示，大康健公司重要谋划功效性化装品、功效性照顾護士品、功效性食物、中藥饮片、功效照顾護士性消械產物，将来将延续立异，更好地知足消费者的必要。

對此，有業界人士質疑，马應龙多次推出化装產物，是不是有转移主营重心的筹算。對付如许的質疑，中國網财经记者致函马應龙董秘辦，其证券事件代表赵仲华暗示，唇膏系马應龙旗下大康健公司推出，重要為知足眼霜客户需求而订制的增值辦事產物。马應龙比年来主業成长杰出，醫藥工業板块稳步增加，主导產物市场占据率延续晋升。

净利润呈現八年初次下滑

但是，记者梳理积年年报發明，马應龙净利润呈現八年来初次下滑，主营產物的毛利率也顯現下滑趋向。

2018年年报顯示，昔時实現营收21.98亿元，同比增加25.53%；净利润1.76亿元，同比削减44.94%。同時，其昔時主营营業的治痔類產物呈現了营收增加放缓、毛利率小幅度下滑。数据顯示，马應龙2017年、2018年治痔類產物营收别离為7.58亿元、8.16亿元，同比增加1整形外科,8.81%和7.67%；毛利率别离為77.19%、75.23%，同比增加0.95%和削减1.96%。

與主营產物构成比拟的是，马應龙的化装品净利润大幅度上升。马應龙2018年年报中“首要非全资子公司的重要财政信息”顯示，营業為化装品研發贩賣的子公司湖北马應龙八寶生物科技有限公司红利498.57万元，同比增加190.59%，而此外两家子公司马應龙藥業团体连锁病院投资辦理股分有限公司、北京马應龙长青病院辦理有限公司净利润均延续吃亏。

化装品鼓吹用语遭質疑

除事迹下滑外，马應龙的化装品鼓吹用语受到質疑。

有媒体报导称，“马應龙化装品涉嫌子虚鼓吹”，并暗示，任何產物不成能具备马應龙所鼓吹的“马應龙八寶去黑眼圈眼霜包含促成肌膚血液轮回等多重成份，促成眼部血液轮回”成果。“促成肌膚血液轮回等多重成份，促成眼部血液轮回”属于醫療術语，化装品的界说则是干净、调養、美容、润饰等根基成果，即使马應龙汗青久长，眼藥结果不错，但對化装品没有任何本色性的帮忙。

记者检察《中华人民共和國告白法(2018批改)》發明，第二章告白内容准则中明白划定，除醫療、藥品、醫療器械告白外，制止其他任何告白触及疾病醫治功效，其实不得利用醫療用语或易使倾销的商品與藥品、醫療器械相混同的用语。

同時，國度食物藥品监视辦理总局關于《化装品监视辦理条例(修订草案送审稿)》的阐明指出，参考國际履历，送审稿划定，化装品的成果声称理当有充实的科學根据，企業對成果声称賣力，并理当将有關文献资料、钻研数据或成果验证質料在指定網站公然，接管社會监视(第四十四条)。

對付鼓吹用语的質疑，中國網财经记者致函娛樂城,马應龙董秘辦，但截至發稿時，未收到正式回應。

歡迎光臨朝世界頂級化妝品品牌論壇 (https://taiwanbeautys.com/)