朝世界頂級化妝品品牌論壇

標題: 艾媒咨询|2021年中國化妝品用户调研與發展预判研究报告 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2021-8-7 18:32
標題: 艾媒咨询|2021年中國化妝品用户调研與發展预判研究报告
2021年5月31日，全世界知名的新经济财產第三方数据發掘和阐發机构iiMedia Research (艾媒咨询)  公布《2021年中國化装品用户调研與成长预判钻研陈述》。陈述按照艾媒数据中間、艾媒咨询贸易谍报数据库、艾媒商情舆情数据监测体系根本数据，對中國化装品财產举行了周全阐發，并别离對護膚品和美妝举行了跨越2000名的用户调研，并提出了趋向预判。  (《艾媒咨询|2021年中國化装品用户调研與成长预判钻研陈述》完备高清PDF版共80页，可點击文章底部陈述下载按钮举行陈述下载)

On May 31, 2021, iiMedia Research, a world-renowned third-party data mining  and analysis organization for the new economy industry, released the "2021 China  Cosmetics User Survey and Development Pre-judgment Research Report." Based on  the basic data of小資本加盟創業,  iiMedia Data Center, iiMedia Consulting Business Intelligence  Database, and iiMedia Business Opinion and Public Opinion Data Monitoring  System, the report conducted a comprehensive analysis of the Chinese cosmetics  industry, and conducted a survey of more than 2,000 users of skincare and beauty  products. Propose trend prediction. (“iiMedia Report |  China Cosmetics Industry Research and Development Report in 2021” full version has 80 pages,please click the download button at the bottom of the article to download the report )

   焦點概念

行業表面

化装品消费受疫情影响其实不较着，全世界出格是中國化装品市场，连结增加态势。

消费者特色

化装品消费者的代价敏感度低落，對產物结果更加垂青；分歧春秋群体的護膚及化装品消费品類分歧，断绝口红等常备用品消费有低龄化趋向。

品牌特色

國货化装品品牌突起，呈現新晋“播品牌”；化装品及護膚品的高奢及平价系列南北极成长较好。

如下為陈述节選内容：

　　中國化装操行業经济成长驱动力

iiMedia  Research(艾媒咨询)数据顯示，2020年中國化装品市场的市场范围由于疫情缘由相较2019年有所降低，為3958亿元。疫情好转后，2021年中國化装品市场范围估计可到达4781亿元。中國化装品產量在近6年也呈增加态势，估计2021年產量将到达199万吨。艾媒阐發師認為，依此态势，中國将来将會是世界化装操行業的首要出產地和首要市场。

中國化装操行業社會成长驱动力：男颜经济

数据顯示，我國女性網民的比例逐年稳步上升，男性網民比例有所降低。女性一向是化装操行業最大的客户群体，挪动端装备如手机、平板讓用户的信息获得加倍高效，為用户供给了更快的消费决议计划進程，是以女性生齿的增长使得中國化装操行業的需求也會有所增长。如今愈来愈多男性也起头注意小我照顾護士和仪容仪表，很多男性起头護膚乃至利用彩妝润饰本身的缺點。2020年中國男性護膚品市场范围為80亿元，估计2021年将會到达99亿元，中國男性化装品市场仍存在成长空間。

2012-2025年全世界化装品市场范围及展望

iiMedia  Research(艾媒咨询)数据顯示，2020年全世界化装品市场范围已到达751亿美元，估计到2025年，全世界化装品市场范围将到达1696.7亿美元。

2012-2025年全世界護汽車貸款，膚品市场范围及展望

iiMedia  Research(艾媒咨询)数据顯示，2021年全世界護膚品市场范围到达1558亿美元，行業连结上升态势。估计至2025年，全世界護膚品市场范围将到达1893亿美元，5年年均复合增加率為3.97%。

2012-2021年中國化装品市场范围及展望

iiMedia  Research(艾媒咨询)数据顯示，受疫情影响，2020年中國化装品市场范围同比降低7%，為3958亿元。估计疫情态势不乱后，2021年中國化装品市场范围将到达4781亿元，同比大增20.79%，2023年市场范围估计将增至5125亿元。

2021中國化装品月均消费性别比拟查询拜访

iiMedia  Research(艾媒咨询)数据顯示，超五成消费者化装品的月均付出方面在200-1000元區間，此中女性消费者较青睐于500-1000元中等价位程度，而男性消费者更青睐于200-500元中低价位。别的，200元如下的低端市场重要由男性群体所构成。艾媒咨询阐發師認為，海内化装品市场由女性群体主导這一點仍没有扭转，而男性市场的总体消费程度具有更大的上升空間。同時跟着愈来愈多高性价比國货物牌進入市场，人均消费朝中低价位集中的征象也将逐步较着。

2021中國消费者對付新款化装品的立场查询拜访

iiMedia  Research(艾媒咨询)数据顯示，绝大部門消费者選择先张望其别人的利用结果再决议是不是采辦某一新款化装品，其占比高达63.7%。愿意第一時候采辦新款化装品味新的消费者占比约28.9%，而對新款產物暗示没乐趣的消费者则占7.4%。艾媒咨询阐發師認為，基于化装品需涂抹于本身肌膚上面，消费者在决议是不是采辦本身不曾用过的化装品前则但愿经由过程察看其别人的利用结果来果断适不合适本身。比年来遭到愈来愈多消费者青睐的内容分享平台则很好地操纵了该典范消费者生理，進而有用地晋升了用户粘性并从間赢利。

2021中國消费者的國表里化装品利用评价查询拜访

iiMedia  Research(艾媒咨询)数据顯示，在品牌包装，品牌结果和品牌產物三大指标的评分上，入口品牌的均分皆高于國货物牌，此中品牌包装评分的差距尤其较着。艾媒咨询阐發師認為，國货物牌化装品仍处于高速成长阶段，其高性价比和更加丰硕的采辦渠道有望帮忙其進一步抢占市场份额，并吸取一部門本来入口品牌的消费者群体。

2021中國消费者经常使用護膚品類查询拜访

iiMedia  Research(艾媒咨询)数据顯示，洗面奶為中國消费者最经常使用的護膚品，利用浸透度高达73%。其次，面膜和乳液為第2、三大利用最频仍的護膚品，各占運彩單場,55.2%和50.2%。艾媒咨询阐發師認為，洗面奶相對于亲民的代价和顯著的结果恰好可以或许知足大部門消费者的需求，且采辦路子丰硕，以是其市场浸透度最高。别的，跟着消费者糊口程度的提高，洁面后的皮膚调養類產物如面膜和乳液等也将逐步浸透到消费者的平常傍邊。

2021中國经常使用護膚品類春秋差别查询拜访

iiMedia  Research(艾媒咨询)数据顯示，今朝最受消费者追捧的六大護膚品類傍邊，洗面奶，乳液和菁华液的重要消费群体集中在31-40岁春秋區間，而面膜，防晒霜和活膚水的重要消费群体则集中在26-30岁春秋區間。艾媒咨询阐發師認為，相较于26-30岁的年青消费者，31-40岁消费人群常常更注意護膚品的抗委靡和防皱纹等成果性，故该群体在乳液和菁华液等包括丰硕養分成份的護膚品市场中盘踞主导职位地方。

2021中國網民彩妝利用频率查询拜访

iiMedia  Research(艾媒咨询)数据顯示，34%消费者暗示天天都必要化装，而26%消费者暗示只會在事情日才會化装。此外，靠近20%消费者暗示平常糊口中根基不化装。艾媒咨询阐發師認為，海内疫情不乱后市场對付化装品的需求将急速上升，同時比年新零售和明星带货等营销方法的鼓起也将有用激發部門消费者對付化装的乐趣。别的，比年呈現的浩繁主打醫療级和无防腐剂觀點的彩妝產物也将對化装品市场范围的扩大起必定感化。

2021中國消费者對付轻醫美的立场查询拜访

iiMedia  Research(艾媒咨询)数据顯示，因轻醫美具备醫用成份而暗示需谨严利用的消费者占比靠近五成，而對轻醫美項目表踊跃立场的消费者则占比35.9%。别的，仅18%消费者明白暗示将继续加入轻醫美項目。艾媒咨询阐發師認為，在传统護膚品难以知足求美者日趋晋升的求美需求下，消费者對付轻醫美的認知及接管水平将渐渐上升。别的，不竭参加美容行列的男性群体也将成為轻醫美行業成长的首要构成部門。

典范化装品企業阐發：欧莱雅(三)

数据顯示，2020年欧莱雅的重要市场集中在西欧、北美和亚太，此中亚太地域作為新兴市场，贩賣总额已跨越西欧和北美两個欧莱雅的传统首要市场，到达总额的35%。在產物种别方面，護膚和彩妝類產物依然是人们采辦欧莱雅最重要的選择。艾媒阐發師認為，亚太地域面积大生齿多，经济成长敏捷，将来會成為欧莱雅重點贩賣市场。

中國皮秒,化装操行業近况总结：國货鼓起

新零售期間下，很多新锐國產化装品品牌冲破了传统化装品品牌的运营模式，经由过程“播品牌”模式，敏捷打開市场，举行精准营销。据阿里平台数据顯示，2021年4月，國货彩妝平台的贩賣额初次反超國际化装品品牌，花西子、完善日志、珀莱雅位列前三，雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂紧随厥后。在護膚品方面，则出現了至本、润百颜等國货物牌，注意积雪草、烟酰胺、视黄醇等活性更高的新成份研發與利用，以较高性价比和產物结果，得到了用户承認。

化装操行業成长趋向：國潮文化鼓起

在國潮文化突起的大布景下，國風化装品起头鼓起。部門主打國風的化装品品牌逢迎了現代年青消费者的消费潮水。比方，润百颜的故宫口红、花西子的百鸟朝凤等。同時，為了吸引泛博中國消费者，很多國际品牌也會参加中國文化或按期推出节日限制款產物。可是部門外洋品牌對中國文化的理解相對于菲薄，大多节日新年限制款都只是将昔時的生肖参加包装或粉饼等產物中，產物出圈度不高。

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