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標題: eMarketer预测:美容将成为亚马逊平台上增长最快的类别 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2019-7-29 18:33
標題: eMarketer预测:美容将成为亚马逊平台上增长最快的类别
在曩昔的一年里，亚马逊经由过程扩展其豪侈品和美容品牌的产物线，并在近来的一年中进军美容行业。

基于消费者对快速运输和低价的偏好，阐发师展望，本年康健和美容将是亚马逊增加最快的第三类产物，其贩卖额占所有在线康健和美容电商贩卖的44%。

究竟上，美容已扩大到女性化装品以外。亚马逊美容如今包含从眼线笔到洗发水、香水乃至牙膏等各类产物。

亚马逊美容包含如下子种别：

●彩妆

●护肤

●护发

●香水

●手部、脚部及指甲照顾护士

●东西和配件

●剃须和脱毛

●小我照顾护士

●口腔照顾护士

同时，这些美容种别中的每个另有几个子种别。

亚马逊还重点先容了主页顶部的特点种别，此中一些是子种别：

（豪侈美妆-东西及配件-男士美容-专业美容-脱销产物-新品上市）

别的，亚马逊还供给了大量品牌美妆产物，这凸显了亚马逊不竭增加的选择。

定阅并保留Amazon Beauty的热点功效

亚马逊美容出格受接待的一个功效是定阅，这对付美容产物的卖家来讲很是有益，由于此种别中的产物根基上买家都是会复购的。

此功效容许消费者反复采办产物，为他们节流用度，同时提高卖家的毕生价值。

亚马逊美妆热销卖家

亚马逊十大热销美容产物包含：

女式一次性剃须刀（ BIC）

露得清卸妆湿巾（露得清）

Silk Touch-Up多功效去角质东西（Schick）

芦荟无酒精玫瑰花瓣金缕梅爽肤水（Thayers）

Q-tips棉签（Q-Tips）

卷发丝绒弹力素（Chloven）

修眉东西包（Tinkle）

液体洗手液（Mrs. Meyer’s Clean Day）

佳洁士3D专业美白牙膏（佳洁士）

保湿霜（CeraVe）

值得注重的是，除佳洁士3D专业美白牙膏，热销榜上的每款产物都低于15美元。

亚马逊哪些美容产物的销量增加最快？

如下是2018年亚马逊贩卖排名增加速率前十的美容产物：

一、Aztec Secret干净面膜，贩卖排名：193（以前没有排名）

二、透明质酸肌肤菁华素，贩卖排名：391（原36602），+ 9261％

三、Baebody眼霜玫瑰果芙蓉眼霜，销量排名：138（原5423），+ 3,829％

四、BIC Soleil Colour系列密斯一次性剃须刀，销量排名：1（原29），+ 2800％

五、No7 Lift＆Luminate三重菁华，贩卖排名：216（原2343），+ 984％

六、Jergens Natural Glow潮湿保湿霜，销量排名：226（原为1852），+ 719％

七、COLOR WOW Dream Coat超天然喷雾，销量排名：106（原为754），+ 611％

八、专业牙齿美白条，销量排名：372（原2188），+ 488％

九、茶树油抗菌足部浸泡盐，贩卖排名：24（原138），+ 475％

十、潘婷护发和婉喷雾，销量排名：174（原962），+ 452％

若何提高亚马逊贩卖排名？

亚马逊卖家都晓得，要把产物推到任何页面第一页，是一件很是不易的事变。可是，市道市情上仍是有很多东西可以帮忙卖家施行计谋来实现。

比方Tinuiti经由过程帮忙卖家构建惹人注目标优良内容以提高转化率，然后利用站内告白为这些优化的listing带来流量，从而发生贩卖速率并晋升有机排名。

美容行业竞争

仅北美市场的美容业就价值跨越930亿美元，比年来，美容行业呈现了很多倾覆性立异。

eMarketer估计，本年康健与个护和美容产物的贩卖额将跨越530亿美元，成为增加第二快的行业。

收集和挪动商务的呈现，社交媒体的影响，和更遍及的消费者趋向，配合打开了鞭策收集美容发展的新贵品牌和新贸易模式的大门。

这类增加促成为了亚马逊上愈来愈多的卖家

是以，固然亚马逊上另有1000多页产物可供选择，但当买家搜刮“anti-aging serum”（抗朽迈血清）如许的关头词时，大大都消费者依然不会选择第一页之外的产物。

亚马逊的美容种别总体增加了192％，豪侈美容产物增加率同比增加了57%，而几年前只有24家供给商。

竞争的加重象征着追赶不异关头字和告白空间的企业数目有所增长，这反过来又增长了美容零售商的告白付出。

美容产物消费者偏好趋向

如下是2019年针对美国消费者美妆采办趋向的展望:

一、美容品牌必要亚马逊计谋

亚马逊如今与沃尔玛并列美容产物的首选采办目标地。竞争剧烈的代价、快速的运输和大量的品牌吸引了所有春秋层的人到亚马逊采办。

二、男性美容产物的贩卖增加

男性是采办美容产物增加最快的人群，他们采办的频率比女性频仍。

男士美容愈来愈风行，据估量，到2025年美国的年青消费者还仍在挑战性别呆板印象。

品牌正在摸索护肤品、化装品和新的贸易模式，好比定阅办事，将消费者与以前没有斟酌过的品牌接洽起来。

三、社交媒体、口碑营销和实体店是吸引Z世代的关头

按照最新查询拜访，朋侪先容、社交媒体和实体店是Z世代美容理念的重要来历。

这一趋向也许其实不使人不测，由于Z世代都是大学生，并且整体上更偏向于利用社交媒体；他们也是“手机族”，这象征着以手机为先，以产物为中间的社交利用，如Instagram，是他们数字糊口的前沿。茵蝶,

靠近45%的Z世代也暗示他们的采办遭到了数字的影响。

（编译/雨果网王璧辉）

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