寻求白净皮肤在印度早已根深蒂固，乃至印度天下最大的两家婚介网站shaadi.com和bharatmatrimony.com也利用可以暗藏用户昏暗肤色、使其看起来更加亮白的显示屏幕。本年印度护肤品的贩卖额为12亿美元，同比增加约为20%，此中美白产物约莫盘踞1/4的市场份立提線,额。印度生物制药公司在2005年推出了专门针对男性的Fair and Handsome面霜，结合利华随之于2006年推出男士系列，欧莱雅旗下的卡尼尔系列于2009年推出PowerLight男士产物。阐发人士说，现在男士盘踞美白面霜贩卖额的10%。
加尔各答医学院皮肤科的传授Nilay Kanti Das暗示，这些产物的告白增强了种族成见，并向人们转达如许一个理念：肤色白净的人更易乐成。他建议社会应杜绝此类告白。但护肤公司却对此有着分歧的概念。印度结合利华在一份电邮声明中说：“咱们的任何鼓吹方法都偶然于对昏暗肤色的社会轻视。”