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標題: 马应龙跨界唇膏背后:主营治痔类产品毛利率下滑化妆品宣传语用遭... [打印本頁]

作者: admin 時間: 2019-7-29 20:18
標題: 马应龙跨界唇膏背后:主营治痔类产品毛利率下滑化妆品宣传语用遭...
中国网财经7月23日讯(记者张润琪)在跨界路上，痔疮膏专家马应龙彷佛越走越嗨，继眼霜、护肤品以后，日前，又颁布发表推出3款唇膏并在天猫旗舰店上线。

但是，记者梳理发明，马应龙一门心思在拓展化装品范畴时，公司净利润却呈现八年来初次下滑，主营产物的毛利率也显现下滑趋向。

屡推化装品转移主营重心？

实在，马应龙跨界唇膏层见迭出，早在2009年，马应龙就已涉足护肤品、化装品相干范畴。台中當舖,资料显示，2004年起，坊间就传播起马应龙痔疮膏可以解决黑眼圈问题，随后，马应龙于2009年研制出产出“马应龙八宝去黑眼圈眼霜”，进军药妆范畴。

2012年，马应龙趁势建立了湖北马应龙八宝生物科技有限公司，专门卖力谋划马应龙旗下功效性化装品营业。2015年，马应龙结合武汉茶花女卫生用品有限公司建立湖北马应龙照顾护士品有限公司。

2018年9月，马应龙又颁布发表投资建立主营功效性化装品等营业的武汉马应龙大康健有限公司，由马应龙、宁波梅山保税港区华翰裕源股权投资合股企业、武汉同信健科技办事合股企业3家公司配合倡议设立，注册本钱5000万元人民币，马应龙持股比例为64%。公然资料显示，这次马应龙八宝口红系马应龙旗下大康健公司推出的产物。

马应龙证券事件代表赵仲华曾在接管媒体采访时暗示，大康健公司重要谋划功效性化装品、功效性照顾护士品、功效性食物、中药饮片、功效照顾护士性消械产物，将来将延续立异，更好地知足消费者的必要。

对此，有业界人士质疑，马应龙多次推出化装产物，是不是有转移主营重心的筹算。对付如许的质疑，中国网财经记者致函马应龙董秘办，其证券事件代表赵仲华暗示，唇膏系马应龙旗下大康健公司推出，重要为知足眼霜客户需求而订制的增值办事产物。马应龙比年来主业成长杰出，医药工业板块稳步增加，主导产物市场占据率延续晋升。

净利润呈现八年初次下滑

但是，记者梳理积年年报发明，马应龙净利润呈现八年来初次下滑，主营产物的毛利率也显现下滑趋向。

2018年年报显示，昔时实现营收21.98亿元，同比增加25.53%；净利润1.76亿元，同比削减44.94%。同时，其昔时主营营业的治痔类产物呈现了营收增加放缓、毛利率小幅度下滑。数据显示，马应龙2017年、2018年治痔类产物营收别离为7.58亿元、8.16亿元，同比增加18.81%和7.67%；毛利率别离为77.19%、75.23%，同比增加0.95%和削减1.96%。

与主內湖便宜辦公室,营产物构成比拟的是，马应龙的化装品净利润大幅度上升。马应龙2018年年报中“首要非全资子公司的重要财政信息”显示，营业为化装品研发贩卖的子公司湖北马应龙八宝生物科技有限公司红利498.57万元，同比增加190.59%，而此外两家子公司马应龙药业团体连锁病院投资办理股分有限公司、北京马应龙长青病院办理有限公司净利润均延续吃亏。

化装品鼓吹用语遭质疑

除事迹下滑外，马应龙的化装品鼓吹用语受到质疑。

有媒体报导称，“马应龙化装品涉嫌子虚鼓吹”，并暗示，任何产物不成能具备马应龙所鼓吹的“马应龙八宝去黑眼圈眼霜包含促成肌肤血液轮回等多重成份，促成眼部血液轮回”成果。“促成肌肤血液轮回等多重成份，看護工,促成眼部血液轮回”属于医疗术语，化装品的界说则是干净、调养、美容、润饰等根基成果，即使马应龙汗青久长，眼药结果不错，但对化装品没有任何本色性的帮忙。

记者检察《中华人民共和国告白法(2018批改)》发明，第二章告白内容准则中明白划定，除医疗、药品、医疗器械告白外，制止其他任何告白触及疾病医治功效，其实不得利用医疗用语或易使倾销的商品与药品、医疗器械相混同的用语。

同时，国度食物药品监视办理总局关于《化装品监视办理条例(修订草案送审稿)》的阐明指出，参考国际履历，送审稿划定，化装品的成果声称理当有充实的科学根据，企业对成果声称卖力，并理当将有关文献资料、钻研数据或成果验证质料在指定网站公然，接管社会监视(第四十四条)。

对付鼓吹用语的质疑，中国网财经记者致函马应龙董秘办，但截至发稿时，未收到正式回应。

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