复古“丑时尚”让Prada东山再起,投资人重拾信心

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意大利豪侈品团体 Prada SpA（如下简称“Prada”）近日公布了2018上半财年财报，在履历了持续三年贩卖额和利润下滑后终究乐成改变了场面地步，所有地域和产物种类的贩卖额均实现了增加。

Prada 的周全增加不但得益于中国市场的蓬勃成长，也与团体正在踊跃晋升其品牌形象的尽力紧密亲密相干。Prada 董事会主席 Carlo Mazzi暗示：“Prada 正在尽力顺应顷刻万变的期间，在不轻忽品牌本源的同时，解释新一代的精力。咱们增长了在社交媒体上的投入，目标是吸引更多的年青客户。”

这点在 Prada 2018秋冬系列中获得了充实表现，其最新推出的尼龙腰包、方跟乐福鞋和漫画印花打扮等都颇受年青消费者接待。最值得一提的是该系列中的香蕉印花产物系列，这最先是美国波普艺术家Andy Warhol 为地下丝绒（The Velvet Underground）摇滚乐队设计的专辑封套图案。2011年，Prada在走秀中公布了一款香蕉印花百褶裙，遭到了业内的热捧，被女演员 Amanda Seyfried、歌手 Robyn 和美国版《Vogue》主编 AnnaWintour 等人推上了十多家顶级杂志的封面。以后，雷同的香蕉主题还以耳饰、紧身裤和衬衫等分歧产物情势呈现在英国高街时尚品牌 Topshop等浩繁时尚品牌的系列中。

几十年来，Prada 创意总监、大股东兼结海盜村,合首席履行官 Miuccia Prada 的设计一向遭到业老手家的追捧。人们认为，Prada的产物设计很酷颇有趣，不必定有多都雅或多优雅，乃至被称为“丑时尚”，但它们恍如在开释一种强烈的时尚旌旗灯号——“穿戴Prada,你就是时尚达人”。EM Lyon商学院时装钻研传授 Elodie Nowinski 评价：“Prada 最利害的处所就是能紧紧捉住那些方针消费者的心。”

Prada在前几年因为过于寻求深耕传统意义上的品牌基因，没有意想到数字化在现今时尚行业的首要性，乃至直到客岁才在线上贩卖有限的部门产物。相反，意大利豪侈品牌 Gucci操纵社交媒体将设计师 Alessandro Michele 对品牌年青化的革新推到了时尚聚光灯下，并大获乐成。

现在，投资者对 Prada 的信念正在变化。在曩昔的12个月里，其股价累计上涨了近40％（虽然股价照旧仅为2013年峰值的一半摆布）。MainFirst 阐发师暗示，他们估计本年晚些时辰，Prada 股价的增加将会加快，这是因为品牌另外一个主打休闲风的产物系列 Linea Rossa将从新推出，该系列以其赤色标识而著名。

值得一提的是，Prada 其实不是独一一个经由过程互联网传布经典产物来吸引客户念旧的品牌。本年炎天，法国豪侈品牌 Christian Dior颁布发表其21世纪初的马鞍包系列回归，并约请来自世界各地的时尚博主同时在 Instagram 上推送这个包袋系列的照片。 客岁9月，意大利豪侈品牌 Versace推出了一个“致敬”系列，在开创人 Gianni Versace 曾设计的那些使人难忘的设计根本上加以再创作，并约请那时走秀的几位超模 NaomiCampbell、Claudia Schiffer 和 Carla Bruni 从新演绎。

E茵蝶,lodie Nowinski 评价：“在当前的时尚情况中，Prada用经典的香蕉印花图案宣示了再度引领潮水的刻意。可以说，Prada是‘丑时尚’的前锋。”在现在痔瘡治療方法,的时尚豪侈操行业，鲜明优雅彷佛已再也不是品牌们寻求的时尚尺度，法国豪侈品公司开云团体旗下品牌Balenciaga 镶嵌满水晶的 Crocs 联名厚底活动鞋、 巴黎时尚品牌 Y / Project 推出的 Ugg长靴，这些“丑丑”的产物正在不竭倾覆消费者们的审美。