朝世界頂級化妝品品牌論壇

標題: 揭秘網红化妝品:低价有風险投资须谨慎 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2021-8-7 18:15
標題: 揭秘網红化妝品:低价有風险投资须谨慎
盗窟、質量无包管，揭開上百万人哄抢的網红化装品的真实一壁。在這些品牌低价热销的暗地里，現实上暗藏着一场質量與销量的博弈。對簇拥采辦的消费者来讲，他们也许永久也不晓得，質量與平安這把悬在头上的达摩克利斯之剑，何時就會忽然掉落下来。

御泥坊、三只松鼠起头冲刺创業板，讓起于電商的“淘品牌”话题再次灵敏起来。相较于這些品牌的名声在外，電商的另類化装品牌，却表示低调很多。

你可能从未据说过它的名字，可是打開它们的電商旗舰店，却發明它们具有着上百万的粉丝去痣藥膏,，一支口红、一块面膜被上百万人哄抢。與此同時，它们仍是電商贩賣top榜的常客。它们，就是人们口中的電商“網红”化装品牌。

這些網红化装品凭甚麼會获得如斯的接待？他们的質量真是他们所鼓吹的那样吗？近日，《消费者报导》對這些品牌举行了查询拜访。

低价缔造惊天销量

泊泉雅，一個仅與珀莱雅有一字之差的淘品牌，正如它的英文名BIOAQUA同样，布满着品牌杂烩的气味。在入驻電商的几年間，這個名不见经传的品牌，敏捷构建了本身的化装品贩賣帝國，以线上年贩賣额过亿元成為低调的王者。

在天猫官方旗舰店，泊泉雅坐拥近95万粉丝。而其销量最高的蓝莓古迹面膜总销量已高达421万余件，并有多個单品销量过百万。据其官網动静，2014年，泊泉雅更是连任天猫面膜品類贩賣冠军。

能在销量上與泊泉雅相對抗的，卡奈姿是其一。今朝，该品牌的天猫官方旗舰店唯一四款產物在售，但其贩賣势头却延续昂扬，仅一款哑光口红的总销量已过100万件。

在天猫上，與泊泉雅、卡奈姿雷同的品牌另有不少，如兰可欣、伽优、碧奥泉、韩熙贞、稚优泉等，它们都曾以高销量屡次上榜过天猫美妝top榜。在摧枯拉朽的销量以外，這些品牌另有一個配合點：代价低廉。

低价暗地里，產物平安危害极高

随便打開這些“網红”品牌的官方旗舰店，若是你是喝了點小酒，可能會泛动出一种手中的人民币坐着火箭在“升值”的错觉：兰可欣气垫舒柔BB霜 17.八、碧奥泉唇膏笔 9.九、泊泉雅密斯香水（20ml）12.99…

十几块的香水，几毛錢的面膜，五块錢的眼霜，在這其中國最大的電商網站上，真实而巨大地存在着，發展着，而且有着极為不错的销量。

按照《消费者报导》记者的查询拜访，在這些品牌低价热销的暗地里，現实上暗藏着一场質量與销量的博弈。對簇拥采辦的消费者来讲，他们也许永久也不晓得，質量與平安這把悬在头上的达摩克利斯之剑，何時就會忽然掉落下来。

以兰可欣為例，据國度食藥监总局的资料顯示，包含兰可欣旗下的红石榴鲜活水漾系列、兰可欣牛奶滋養倍润護手霜润唇膏等多款產物的存案编号均早已于分歧時候被刊出，但截至2017年5月3日，這些產物仍然在天猫官方旗舰店延续贩賣。此中，该品牌鲜活水漾系列月销量更到达2万多套以上。

但是，兰可欣其实不是孤例。與泊泉雅一母同胞的品牌一枝春，旗下的丰韵美乳霜、亮白防晒露產物的“國妝特字号”批件早已于2016年10月过時，但至今仍在其天猫旗舰店贩賣。

台灣化装品配方專家林志青暗示，按照划定，上市贩賣的化装品均應获得存案。所谓存案“已刊出”、“已过時”，在他眼里，就是相干產物“已不克不及正当上市贩賣”。
中華職棒,

對此，《消费者报导》记者向兰可欣提出了質疑，其客服职员仅暗示“本店為天猫兰可欣旗舰店，產物均為正品，可以安心采辦”。但對關头問题始终避而不答。

一枝春的客服方面则复兴，“特证是在续签中，一般這類续签時候都比力久。”随后對方發来一份该產物申请國度特别用处化装操行政允许持续的“受理通知书”，通知书顯示“本次申请签收時候為2016年6月2日”。

按照《化装品卫生监视条例施行细则》划定，特别用处化装品核准文号的审批，需由处所卫生行政部分赞成后，再上报國務院卫生行政部分审查核准。最迟4個月内，审批成果将會下發通知通馬桶神器,。而今11個月曩昔，一枝春方面仍然暗示“仍在续签中”，“真正续签完成，一般都是要一两年”。

原特证号已过時半年，新批文未下来，也就是说，今朝一枝春仍在售的丰韵美乳霜属“黑户”。按照《化装品卫生监视条例》第十三条划定，化装品谋划单元和小我不得贩賣未获得核准文号的特别用处化装品。對此，上述客服暗示“其实不是很清晰。可是都有在天猫存案过，質量有包管”。

不外，《消费者报导》记者盘問得悉，一枝春曾屡次上榜过國度食藥监总局和广东食藥监局的抽检分歧格名单。分歧格来由包含其极白消斑日晚霜、4D魔力拉美白嫩膚面贴膜被检出含有氯倍他索丙酸酯和倍他米松等犯禁成份；和與包含泊泉雅在内的三款防晒霜現实检出防晒剂成份與產物批件及暗示不符等。别的，泊泉雅清爽绿茶洗洁精還由于甲醛超标上榜过江苏省質检分歧格名单。

“快時尚”后遗症：盗窟成風，游走法令邊沿

每当一股風行風潮刮过的時辰，反响最快的不是公家，不是品牌，而是嗅觉活络的淘寶。對扎根于淘寶的網红“淘品牌”来讲，它们中的大都，血液中就流淌着如许的基因。若是把“快”作為“快時尚”的绝對论证尺度，那末它们，才是“快時尚”的王者。

在层见叠出的爆品、耐久不衰的口碑品中穿梭浸礼，要包管反响速率和研發質量，對多以代工為主，没有线下实体門店及工场的收集淘品牌来讲，气力上多灾以承当。在剧烈的竞争中，它们亮出的王牌是，极低的代价和极類似的產物。

2016年，淘品牌卡奈姿推出一款韩式芦荟胶口红，售价19元，這款长相與售价330元的Chanel rouge coco stylo唇膏笔几无二异。迄今為止，它為卡奈姿天蜂蜜凍幹檸檬片,猫旗舰店带来了跨越135万件的总贩賣量，以19/支的代价计较，贩賣额靠近3000万。

在惊人销量的暗地里，少少有人注重到，卡奈姿韩式芦荟胶口红飘荡在其天猫旗舰店的大幅海报，即疑似直接PS自Chanel唇膏笔海报。除将圖中的Chanel logo修改成本身的品牌名，卡奈姿也绝不客套地将香奈兒该系列代言人凯拉-奈特莉一并“笑纳”，深藏功與名。

但這其实不是盗窟气力的极限。另外一品牌泊泉雅，则身体力即将凯拉-奈特莉直接“被代言”，代言形象呈現在其优雅浪漫香膏的產物包装上。

而提起這位“盗窟之王”泊泉雅，可算因此一己之力肩挑盗窟全球化装品的大任。记者查阅其產物并举行了大略比拟，發明远至Christian Louboutin的口红，近至大寶SOD蜜，泊泉雅均无放过，几近每個產物都能在國表里各大品牌中找到“原型”。

不但如斯，與泊泉雅同属一個公司的一枝春、形象美、韩婵等品牌，内部之間都相互盗窟。一個典例就是，泊泉雅用一套墨菊巨补水系列“致敬”了韩束墨菊巨补水產物，而其同公司的一枝春、形象美等姊妹品牌则在包装上几近原样“致敬”了泊泉雅。

《消费者报导》记者领會到，化装品设计包含牌号、包装、產物觀點、工艺等，界定剽窃的尺度相對于繁杂。固然一些盗窟產物在外觀上几近原样搬照大品牌，剽窃的帽子彷佛板上钉钉，但因為品牌影响力较小，仍是很难被正主發明。這也是泊泉雅们能如斯畅然地躺在盗窟的温床上坐享盈利的缘由之一。

還好，它们的命运其实不是总那末的顺利。2015年至今，泊泉雅母公司就因出產未获得核准文号的特别用处化装品，和對商品格量、机能等举行强调子虚鼓吹等缘由，遭到了工商局及食藥监局的屡次罚款及告诫处罚。另外一網红淘品牌伽优，也因對BB霜成果强调鼓吹而被罚款2万。

但是，更多淘品牌的正规化，仍然另有很长的路要走。

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