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近日，欧莱雅日本颁布發表旗下品牌巴黎欧莱雅（L'Oréal Paris）彩妝营業和美甲品牌Essie将从日本市場撤出，触及產物将贩卖至本年年末，可是从9月起便再也不向市場推新。
巴黎欧莱雅于1969年登岸日本，在日本结構已跨越50年，而美甲品牌Essie是2014年起头在日本贩卖。欧莱雅團體在日本具有18個品牌，而巴黎欧莱雅是團體品牌阵营中知名度最高、汗青最久长的品牌之一，素有團體“亲女儿”之称，隆鼻推薦,重要出產染發、护發、彩妝、护肤等產物除腳臭產品,，从属于欧莱雅團體的公共化装品奇迹部（Consumer Product Division）。
欧莱雅日本公司暗示，這次决议是由于全世界疫情的暴發扭转了日本消费者價值觀和糊口方法，為了包管欧莱雅團體每一個品牌的可延续增加，巴黎欧莱雅品牌會更多的将有限的辦理資本用在增加更好的护發和染發線產物上。
日化财经评论员清扬君對期間财经暗示，疫情時代砍掉延续吃亏的產物線是正常操作，“疫情确切對日本美妝市場的冲击很大，日本的美妝零售重要依靠于線下市場，遊览零售就是其首要的一部門，旅客的锐減讓線下消费為主的日本美妝市場進入了调解阶段。”
在2019年，欧莱雅團體就在年度陈述中明白指出過“彩妝营業在發财國度迟钝成长”的窘境，并暗示這一板块的营業增加重要寄托線上和遊览零售两大渠道。
疫情下的日本陌头，行色仓促的男男女女无一破例都戴着口罩。“日本市場的口红销量锐減，就是這個缘由。”在日本進修國際政治專業的留學生專專（假名）對期間财经说，相较疫情暴發前，她的社交在较着削減，疫情前也常常與朋侪一块儿逛药妝店，可是疫情以後几近只去專柜或線上采辦需要的护肤品。
按照英德知市場咨询公司数据，疫情给2020年的日本美妝市場带来了重創。整年口红產物的贩卖额仅為2019年42%，而其他脸部彩妝產物，如腮红、粉底和粉底液的贩卖额也别离為2019年贩卖程度的63%、68%和72%。
疫情下彩妝產物销量锐減也许成了巴黎欧莱雅彩妝線在日本大退却的导火索，但据日本某化装品專柜的中國导購林月（假名）称，巴黎欧莱雅彩妝產物線在日本市場的职位地方本就朝不保夕。
在她眼里，虽然巴黎欧莱雅很早就進入日本市場，但品牌本土化做得不敷，“巴黎欧莱雅產物仍是很泰西，品牌也很少启用日籍明星作為代言人，相较之下，日本本土巨擘資生堂團體、花王團體旗下彩妝RMK、Kate等品牌就加倍亲民，在產物鼓吹、個性化需求的知足上也更有上風”。
别的，林月還弥补称，几年前K-pop文化在亚洲范畴内的大風行也讓浩繁韩國化装品品牌成為受日本女孩子追捧的產物，巴黎欧莱雅等泰西系中端定位的彩妝面對多方面的競争压力。
清扬君認為，日本、韩國等國度有着独成一派的時尚系统，本土彩妝品牌的不但在產物更新速率、消费者個性化契合水平和對日本治療牛皮癬,風行趋向的掌控方面都更合适本土消费者的需求。他指出，“日本美妝市場早年就已很成熟，傳统泰西品牌赶不上本土品牌和新晋品牌的反响速率，巴黎欧莱雅在日本市場表示出水土不平也很正常。”
招商证券研報显示，日本彩妝競争款式近十年来很是不乱，傳统泰西彩妝品牌產物立异不敷，線上计谋守旧。2020年，日本彩妝市場的前十大品牌中只有美寶莲属欧莱雅團體旗下，其余九席均為日本本土品牌，資生堂彩妝盘踞了绝對龙头职位地方。
按照智研咨询收拾，2013年-2019年，日本化装品產量逐年上升，但在2018年和2019年，產量大于销量，市場显現出供大于求的状况。
被本土品牌压抑的巴黎欧莱雅在日本市場比年来都没有出格凸起的表示。早在2013年，時任欧莱雅日本数字营销司理的Junko Miyano就在采访中说起，按照市場消费数据的反馈，巴黎欧莱雅品牌在日本的重要增加更依靠于护發及染發產物。
期間财经注重到，包括巴黎欧莱雅和Essie的團體公共消费品奇迹部在2020年的总體表示也其实不如意。按照團體财報，其贩卖额较上年总體下滑4.7%，在彩妝，护肤、护發和染發四個品类中，彩妝营業收入同比大減21%，而且是独一一個负增加品类。
不但仅在日本，在中國欧莱雅團體旗下美寶莲纽约、巴黎欧莱雅等傳统彩妝品牌的市占率也逐年下滑。按照招商证券研報，美寶莲纽约和巴黎欧莱雅2010年在中國市占率别离為27.9%和14%，到了2019年两個品牌市占率别离為17.9%和12.5%。
和泰西系的巴黎欧莱雅判断撤出截然相反的是，中國美妝品牌正大举進军日本市場。
專專對巴黎欧莱雅彩妝深層肌肉放鬆器,線和Essie退出日本市場并没甚麼感受，她很少瞥见身旁的同窗會采辦這两個品牌的彩妝和美甲產物，而且在線下零售店它们也凡是不會摆放在显眼的位置。但据專專说，如今常常能看到中國美妝產物在線下店被放在更挨近門口的位置。
“一些中國彩妝品牌，由于包装設計都雅，常常在药妝店被日本女生围觀，彷佛很受接待。”專專對期間财经暗示，曾看到日本着名的美妝杂志在封面出格先容了“中國妝”，说中國妝更大气、自傲。
据《日本经济消息》報导，比年来很多日本美妝網红起头热中在社交媒體上仿照中國的化装法子。由日本Istyle公司運营的網站“@cosme”在2019年末也推出了中國彩妝特辑，意指中國風妝容的新词“チャイボーグ（Chi-borg，组合China和Cyborg两個英文词而成）”同样成為人们热议的话題。
本年1月，日本化装品零售商Lifestyle Company與菲鹿儿、悠珂思、GIRLCULT、浮气、卡姿兰和滋色六其中國美妝品牌創建互助，经由過程Lifestyle Company的自有電商COSME DELI和杂貨店渠道举行贩卖。3月，花西子正式開启進军海外市場的规划，首站登上日本亚马逊，旗下“齐心锁口红”上線首日便進入日本亚马逊口红贩卖榜小時榜前三。
泰西系巴黎欧莱雅彩妝產物線的退却和势弱，會成為中國品牌打開日本市場的绝佳機遇吗？
Lifestyle Company社长菊池尚就曾暗示：“从2019年下半年起头，中國化装品在日本牙痛止痛藥，的知名度起头晋升，中國品牌长于跨界出產联名款，在日本能機動的應用收集气力引發消费者的存眷。”但他同時也担心中國品牌很轻易走上“好景不常”的門路，短時間收益好却疏于持久性的辦理，日本很器重產物质量，若是不克不及严把质量關就难以不乱成长。
日本商業统计数据显示，2019年来自中國的化装品入口额為300亿日元，此中包含日本廠商在中國出產的化装品，金额较5年前增长60%。
一名不肯签字的美妝行業阐發師向期間财经暗示，日本美妝市場十分成熟，對產物请求也更加严苛，中國美妝品牌的出海才方才起头，進入如斯成熟的市場挑战大于機會。不成否定，中國彩妝给日本市場带来了“新颖血液”，可是可否持久站稳，得到本土消费者的承認，還必要中國品牌在當地化谋划和產物研發商多下工夫。 |
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發表於 2022-3-31 16:07:42
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