亚洲消费者會青睐怎样的化妝品?这里总结了六大趋势|亿欧说未来

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近日，凯度公布了《亚洲美妝趋向陈述》，认為自然平安的成份、实现天然妝容的產物、男士专用护肤品和定制化產物将是亚洲护肤美妝市场往后的首要成长标的目的。

在亚洲，小我照顾护士產物（特别是护肤和美妝產物）是快消品中增加最快的类目之一。这种產物客岁的增速到达8%，高于快消品市场的总體增速。近日，凯度公布了《亚洲美妝趋向陈述》，认為自然平安的成份、实现天然妝容的產物、男士专用护肤品和定制化產物将是亚洲护肤美妝市场往后的首要成长标的目的。

亚洲人比年来已履历了重大的糊口方法变化，这使他们對“变美”的立场也有了庞大的变化。凯新店支票借款,度近期的调研显示，亚洲消费者认為具有康健而非更多款项對得到幸福感来讲最首要。他们还认為护肤美妝同康健饮食和活动熬炼同样，都是糊口方法的构成部门，也能起到康健调養的感化。

存眷成份：康健、天然、平安最首要

凯度發明，今朝成份及其平安性成了亚洲消费者選择护肤和美妝產物時的重要考量身分。亚洲美容產物消费者對分歧成份很是领會，對付护肤有丰硕的常识，晓得甚麼對他们来讲是最佳的。是以，對付品牌来讲，在產物成份方面连结透明度是转达品牌认知并與消费者互动的根基方法，其產物成份與康健之间的接洽越清楚，就越能引發亚洲消费者的共识。此外，消费者對有机认证和纯素食成份的乐趣大增，这给市场中的边沿品牌带来了與大玩家竞争、展示本身怪异上風的机遇。

成果為上：护肤也寻求吹糠见米

陈述發明，菁华液和面膜是亚洲增加最快的护肤品，缘由多是人们巴望吹糠见米的结果，必要更成熟有用的护肤品。亿欧认為，从產物偏好和化装伎俩能看出亚洲和泰西消费者在护肤和美妝的偏重点方面有较大的差别，亚洲消费者更偏向于“先打好根柢”，先養好皮肤再化装，彩妝重要起到锦上添花的感化；可是泰西消费者加倍注意彩妝，遮瑕、修容、眼妝是他们的重点。

面膜可以在短期就让皮肤弥补水份，让人精神抖擞；而菁华液的成果更强，利用感也更好。菁华液和面膜只需简略步调，不到20分钟就可以给利用者带来较着变革，是以收到消费者追捧。凯度钻研發明，2019年面膜產类產物在中國大陆的浸透率到达59.8%。菁华液在韩國和中國台灣的浸透率最高，别离為61.2%和43.7%。亿欧认為，亚洲消费者對护肤品的青睐、對成果的器重和對特定品类的消费热忱将影响品牌在配方、產物形态等方面的设置，以此来更好地知足消费者不竭前進的需求。

妝容要“裸”：對天然妝容的需求催生交织產物

陈述指出，当今亚洲消费者最喜好显现“天然”的妝容，转达无需点缀就很标致的感受，但这类看似“不经点缀”的结果实在必要繁杂的上妝步调。帮忙消费者打造抱负的透明感妝容的彩妝產物，包含粉底液、BB霜和妝前乳/调色霜等，都十分脱销。

在“天然美”的潮水下也發生了大量的交织產物，这些產物介于护肤品和彩妝之间，既可以用于皮肤照顾护士，也有化装的功效。亿欧认為，这类交织產物有两种设计思绪，一种是在护肤品中参加调色、遮瑕成份，使其具有润饰功效；另外一种是在美妝產物中参加护肤成份，使妝容加倍帖服、皮肤加倍康健。

前几年大火的“素颜霜”其实是一种调色霜，这类產物节流上妝步调的同時仍能到达抱负结果，此中调亮肤色的成份是化装品中常见原料“二氧化钛”，这也是广泛利用的物理防晒剂。利用素颜霜后皮肤本身并不是真的变白，而是二氧化钛的反光感化把照耀在脸部的光芒反射，使皮肤在观感上变白了。亿欧认為，将来这两类產物的交融趋向将增强，消费者可能會看到更多元、更细分的交织產物。

崇尚专業：醫美藥妝护肤產物正在成為主流

按照凯度的数据，2019年醫美和藥妝品牌在韩國市场的浸透率已靠近45%，较2017年的25%有了大幅增加。中國台灣的醫美护肤品牌的浸透率居次位，到达40%，高于2017年的37.6%。醫美护肤產物中部门成份在醫治特定皮肤问题方面有显著成果，它们正在被更遍及地用于解决平常皮肤问题，如皮肤敏感和紫外线防护。醫美护肤曾是传统醫藥品牌的领地，现在正成為市场上的主流。一些公共消费品品牌也推出了醫美护肤產物线。巨大的零售分销收集逐步帮忙醫美护肤產物走出藥店和病院，美妝护肤类KOL也将教诲消费者，令醫美护肤品走向更广漠的公共市场。

从“她”到“他”：男士专用护肤品突起

凯度發明，亚洲利用护肤品的男性人数正稳步增加，特别是在中國、韩國和泰國。男性購物者正逐步成熟，他们采办护肤品的种类和频次均呈上升趋向。在品类方面，乳液、面霜和面膜是男性广泛消费的品类。在功效方面，控油是亚洲男性寻求的重要成果，专注于男性的护肤品牌在这一范畴盘踞主导职位地方。这些品牌也能知足男性對付干净和保湿的需求，但还没有在其他成果上發生上風。但是，大都男性不買专為男性设计的產物，而是更喜好利用男女通用品牌的化装品，由于后者能供给抗老、美白和防晒等更“高档”的成果。亿欧认為，若是男性专用品牌能供给抗老、美白等更繁杂的功效，并挖掘男性消费者更多怪异需求，知足男性消费者预期，变化男性消费者的习气，男性护肤品另有广漠的市场能被發掘。

以我為主：消费者追捧定制化护肤美妝產物

亚洲消费者更注意个性化的消费和表达方法，这就请求化装品有更多成果、色治療椎間盤突出,彩、规格和制品类型選择。凯度钻研發明，若是一款產物参加了“定制化”、“专属”如许的标签，在消费者认知它可能象征着更有针對性、更有用，这类观点也给消费者带来了被器重的知足感。亿欧认為，跟着90后消费能力晋升，崇尚个性和定制的90后乃至95后的消费者将在市场上具有更高的话语权，更邃密化定制的產物和护肤解决方案将得到年青消费者的存眷和青睐。

在成果方面，Home Facial Pro推出“原料桶”观点產物，每种菁华采纳平安范畴内的高浓度有用成份，主打成果牌；醫美品牌中，敷尔佳、芙清等品牌走出病院，扩大渠道，拥抱更大的市场......市场中总有娛樂城推薦,品牌预感到了将来，提進步行了结构。亿欧认為，消费者多样和个性的需求将被分歧玩家知足，小型或草创品牌将在细分市场發力，在有机自然、裸妝、醫美等方面或将有阐扬的地方；雅诗兰黛、欧莱雅等团體可能操纵本身研發、出產、渠道上風在男士、定制、藥妝等方面寻觅冲破。