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以“颜值”和“创意”著称的故宫文创又有了新动作。近日，故宫文创官方微旌旗灯号颁布發表故宫博物院推出——故宫紫檀護膚系列。此系列產物由故宫博物院與丽質华堂品牌互助推出，分五件套、三件套和单品系列售賣，此中五件套的代价达3980元，與大牌產物代价比肩。从低单价百家樂,的故宫口红、气垫等產物，到現在走上高端线路，你會為此買单吗？
故宫護膚品走高端线路被吐槽
据领會，故宫紫檀系列為故宫初次试水護膚品，包含了眼霜、洁面乳、面霜等5款護膚品和1款紫檀睡眠面膜。其持续了故宫文创產物的一向特點，瓶身设计灵感源自故宫博物院藏品——明清两代郎窑红釉瓶器。而成分萃取自紫檀木，由中國紫檀博物馆供给紫檀原料，丽質华堂立异研發。
该系列產物从10月17日起，同時在丽質华堂天猫旗舰店、丽質华堂京东自营旗舰店、故宫博物院文化创意馆、故宫博物院文创天猫旗舰店、故宫博物院文创京东旗舰店、故宫博物院线下店、故宫博物院微店等多個平台發售。
一经推出后，“故宫護膚品”的话题就立即登上了热搜，缘由并不是“颜值”，而是其堪比一线大牌的代价。从今朝颁布的代价来看，三件套2380元、五件套3980元、单瓶脸部菁华1290元。而人们熟知的雅诗兰黛红石榴面霜代价為590元/50ml，SKII的仙人水菁华眼霜護膚套装的代价為1180元，部門代价可能還略低于故宫護膚品。
记者注重到，环抱這一话题微博上有很多網友吐槽故宫護膚品代价太贵，暗示有這個錢不如買知名品牌的產物，更有網友评论故宫的品牌要被玩坏。记者从丽質华堂天猫旗舰店领會到，截止發稿時，代价為3980元的五件套8人付款，三件套4人付款，230元的洁面乳12人付款，1290元的脸部菁华1人付款，890元的睡眠面膜0人付款。贩賣表示并未與话题會商的热度相匹配。
很较着，相较此前故宫彩妝掀起的贩賣高潮，愿意為這次護膚品買单的人较少。记者领會到，故宫文创旗舰店销量最高的故宫口红，单价為199元，有6种色彩可選，截止今朝有1870人付款。其他销量前列的文创產物有条记本、书签、台灯、布包等，代价重要集中在百元之内，具备低单价、高颜值的特色。是以，不难理解網友為什麼會吐槽故宫護膚品，而且采辦愿望大大低落。究竟结果，从亲民线路到高端线路，中心没有过渡和培養期，再加之互助方丽質华堂此前名不见经传，天然轻易引發粉丝的反弹。
故宫IP正在被过分消费？
本年2月的亚布力论坛上，故宫博物院院长单霁翔首度晒出了“帐本”：2017年，故宫文创的贩賣收入已到达15亿元——跨越1500家A股上市公司的收入。
故宫文创產物事实有多火呢？公然报导顯示，故宫淘寶的彩妝產物在上架十多天后，就由于断货而下架，销量到达1万到3万件不等，厥后暗示必要產物進级而全线停產； 故宫文化创意馆與润百颜互助的口红，也敏捷賣断货。在亚布力论坛上，单霁翔曾暗示：“故宫口红独一的問题是買不到，固然已加急出產了90万件，但仍然供不该求。”
與產物热销相對于應的是其比年来愈来愈频仍的跨界行动。据统计，故宫在2019年的I屏東當舖,P開辟包含：汽车、食物、旅店、饰品、文具、咖啡、暖锅、美妝、護膚等等，互助品牌除麦当劳以外，大部門是國產物牌乃至是老字号。数据顯示，故宫文创2013年增长文化创意產物195种，2014年增长文化创意產物265种，2015年增长文化创意產物813种。截至2016年年末，故宫文创產物总计9170种。
與此同時，故宫的淘寶店也愈来愈多。本年8月，故宫文创正式上线天猫，這是故宫開在天猫淘寶的第6家店。此中，7M網球比分,故宫淘寶與故宫文创曾同時推出过彩妝產物，并掀起了“嫡庶”之争，讓故宫各個淘寶店之間剧烈的竞争浮出水面。毫无疑难，這出“宫斗”戏源于同質化竞争，大師都用着故宫的IP，產物開辟和贩賣上不免有交集。以彩妝為例，在故宫文创、故宫淘寶、上新了故宫等均可以買到。
从故宫的第六家天猫淘寶店“故宫文具”来看，今朝天猫旗舰店粉丝数為1.3万摆布，月销量最高的一款文具顯示有58人付款。第一家店“故宫淘寶”粉丝数目為539万，销量最高的摆件產物月销量跨越1万；第三家店“故宫文创”粉丝数目為320万，销量最佳的一款故宫口红月销量达2500笔摆布。可以看出IP效應带来的盈利，跟着時候和產物的丰硕，正在渐渐减退。
而同業的竞争者也在不竭增多，姑苏博物馆、南京博物馆、敦煌博物馆等博物馆纷繁走上了文创之路，联名款和跨北京賽車,界產物反复呈現。
当前故宫IP依然吃香，但面對的挑战很多。業内助士指出，任何IP都有暴發期和安稳期，故宫也不破例。因创意文创和跨界彩妝大火以后，若是產物質量和后续的创意未跟上，很轻易审美委靡，影响力會渐渐低落。這次高端化產物试水遇冷就是一個例子，并不是有故宫IP的加持和高颜值就可以遭到接待，還要合适市场纪律與受众生理。此外，故宫還存在过分贸易化的問题，應增强IP系统辦理，谨严選择互助方，防止因同質化和泛滥化而损耗品牌价值。 |
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發表於 2021-8-7 17:47:12
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