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Goss大叔
若是不是那时决议分开海口的不乱奇迹单元来上海，吴树裕从未曾假想过本身现在作为美妆博主的人生——日夜倒置剪视频、为了仿妆在头上贴酒精胶、也会在生日时收到各大美妆品牌公关寄来的礼品。
好比如今。他起床，简略洗了头发便下楼去喜茶买了一杯多肉葡萄，这进程也必需拍下来作为视频素材。但吴树裕并没甚么时候喝饮料，由于以后的八个小时里他都在拍视频，妆容主题就叫“多肉葡萄妆”。
等八小时后他再拿起那杯喜茶，紫色冰沙早已化成为了水。
吴树裕从堆满好几个储物柜的眼影盘里，翻找出两盘眼影作为妆容主角。最后他的眼妆叠加了哑光和珠光的深深浅浅的紫色、粉色与橙色。这也是他妆容的特色——泰西的截断式眼妆和明艳色采的眼影搭配布满视觉张力，不外凡是也不合适平常出街。
吴树裕的“多肉葡萄妆”
这个1992年诞生的年青男孩结业两年里换了五份事情。最先他结业后便回抵家乡海口的奇迹单元事情，厥后不甘朝九晚五的人生便来到上海，在告白公司和新媒体公司兜兜转转了一阵——直到他起头作美妆博主。客岁吴树裕正式从地点的新媒体公司告退，从上海搬到杭州，起头做全职美妆博主。
他的性别在此次“职业生活”的变化当中，起到了关头感化。
像吴树裕如许的男性美妆博主在全世界都在敏捷增加中，近来人们热中会商的5分钟卖光15000支口红的直播网红李佳琦也许是此中最出名的阿谁。李佳琦在线试色口红时的口头禅“OMG（Oh My God）”成为了社交媒体的风行梗。
除彩妆品牌柜员身世的李佳琦，更多男性美妆博主正愈发踊跃地呈现在镜头下——他们有的是护肤成份党，有的则曾是明星的专业化装师现在走到了台前，也有歌手身世的流量美妆网红Jeffree Star。
一个环形灯加一台相机，便起头了他们的博主生活。
会化装的汉子们
现在，吴树裕发言时有很多《康熙来了》主持人小S的影子，他的粉丝也吃这套。不外十几年前，他仍是个内向的、面临镜头会为难的中学生。
他初中时由于喜好服装被同校男生霸凌。现在他也记不清是哪一个刹时他暴发了——当下他感觉，与其憋着情感不如直接表达出来，因而忽然变得外向。“我厥后就变得很drama（戏不少），跟霸凌我的人打骂，把他们奶头捏青，”吴树裕说。
高考后吴树裕从海南来到上海念书，在YouTube上接触到了泰西的变装皇后（Drag Queen）文化，也起头仿照那些变装皇后在碰到质疑时牙尖嘴利地还击。
从当时起，他完全起头开释秉性做本身。
做本身的第一件事就是：学化装。
这个期间对付男性的呆板印象有很多条条框框，过度精巧地整理本身的形状明显其实不是中国社会认为汉子该有的形象之一。乃至在咱们的发展进程中，若是作为男生想要用抗痘护肤品或是唇膏，城市被认为是“娘炮”。
吴树裕也同样，最先他也不懂若何按照本身的眼型画一条流利的眼线，或是不留陈迹地把脸上的痘遮掉。“一起头我的妆容真的很乱很脏，”吴树裕说，“渐渐手稳了今后胆量大了，才起头在脸上玩一些花腔。”
但实在直到18世纪中期，化装都并不是女人的专利。古埃及、罗马和文艺回复期间的欧洲汉子们都把化装当成平常——只是当“男人风格（masculinity）”被渐渐界说为硬汉、粗拙等与标致无缘的特质，护肤美妆便成为了女人的专利。
如今，在全世界社会都愈发包涵、年青人广泛起头试着采取本身的今天，汉子热中护肤美妆、和作为美妆时尚博主教女性化装，都成为了稀松泛泛的事。并且，现在的中国观众对美妆博主技能的宽容度相对于较高，在消费者认知中，这些男性美妆博主更像是“定见魁首”、“网红”，而不是、也不必要是专业彩妆师。
要红也很难
不外男性美妆博重要红并没那末轻易。
他们的重要观众依然是女性。男性的五官布局与肤质都与女性分歧，女性博主将心比心的那套行欠亨。想要用合适女性审美的妆容说服她们，若是技能没有凸起到让人赞叹，那只能靠人格魅力了。那些红起来的男性博主大多长于表达，对镜头找对角度卖萌明显不是他们的保存方法。
“男性博主有视觉差。他们自己不是产物的重要利用者，以是更有钻研心态、汇聚焦在产物上，而女性博主聚焦在本身身上比力多，”整配合销公司时趣华南区总司理陈迎对界面记者诠释，“消费者如今已不太介怀美妆博主性别了，而是这小我是不是能说服我。视觉差使得男性博主更有趣。”
视觉差、有趣、伶牙利齿且长于用浮夸的方法表达，是一些男性美妆博主的乐成之道。
好比人们津津乐道的直播网红李佳琦，当人们会商着是不是能用“OMG”来复制李佳琦的乐成，常常也轻忽了李佳琦对付小我形象的定位。
他晓得若何用极富戏剧张力的演出把口红试色“注入魂魄”，彩妆品牌柜员身世的他在垂直范畴又有相对于的专业水平。以致于微博上你会看到很多人说，当李佳琦对着镜头说“你必定要给我买到”时，人们不由得点击采办的手。
李佳琦
让吴树裕走红的“椰树椰汁妆”在那时算是有趣的测验考试————椰树牌椰汁包装让人印象深入的黑红黄蓝的“灭亡配色”被他用在了眼妆配色中，由于椰树椰汁自带的流量敏捷走红，连姜思达都转发了那条视频。
这是吴树裕试探了一阵才找到的标的目的，那时他已测验考试了一些泰西产物测评视频和泰西妆效讲授，不外都结果平淡。吴树裕的平常事情即是寻觅社媒营销的爆点，海南人身世的他下意识地做了一期椰汁包装妆，成果红了。厥后他又推出过百事可乐妆、王老吉妆等以饮料味主题的妆容，渐渐堆集了一些粉丝。
这种色采浮夸、美术价值多于平常出街适用型的主题妆，并不是吴树裕开创。
闻名名男性美妆博主Jeffree Star初期便以浮夸斗胆的主题妆容走红。好比“加入前任葬礼的妆容”、“让你出门就有身的美艳烟熏妆”等等，而他的小我净值已到达了5000万美元。
Jeffree Star的另外一个特点即是勇于站在风口浪尖的伶牙利齿——用社交收集风行语来形容是“bitchy”，这也让他成为很多厥后者的仿照工具。在中国的Bilibili上，诸如Benny董子初、海王甚至吴树裕，很多男性博主身上都几多有Jeffree Star发言的影子。
闻名男性美妆博主Jeffree Star
对付分歧人群的包涵也让男性美妆博主的存在愈来愈公道。“现今期间有三种重要的性别冲破，”闻名的变性博主Joseph Harwood说，“变装皇后，变性人，另有一种就是那些玩创意妆的汉子——他们不是简略地教你若何遮瑕，而是教你若何把本身酿成舞台上浮夸的Katy Perry。”
美妆博主方方大要是此中特别的那一个——他占了此中的两类。
方隱適美,方晚上是酒吧的“变装皇后”，每个月固定有几场演出秀，白日则是低调的美妆博主“方方Fantasia”。更早些时辰，方方是一家科技公司的平面设计师，过着朝九晚五的上班族糊口。
方方与吴树裕起头作美妆博主的来由类似——不平气。他们感觉本身的技能比市道市情上的不少靠外表红的博主都好。
“我在没做视频以前感觉，看一些博主的视频学不到任何工具——长得都雅你随意怎样弄都行，”方方说，“并且满大街都是日韩平眉。那时尚未甚么头部的男性美妆博主，朋侪就鼓动我尝尝看。”
方方最初没想过本身能红，但他上传的第二条视频就有了很多存眷——那条视频里，方方戴上紫色假发、用遮瑕膏把眉毛挡住、搭配紫色的泰西截断式眼妆，化了一个完备的泰西变装皇后妆。陡增的点击量也让方方下刻意继续把视频做下去，并渐渐堆集了本身的粉丝，垂垂地有品牌起头寄产物礼包给他试用，而且接到互助——有些粉丝还会发送弹幕恭喜他，“太好了方方终究接到告白了！”
方方的音乐节花仙子妆容
正由于是男孩
某些时辰，性别也是男性博主面临粉丝的上风。
“有时女性消费者会更喜好男性博主，一个缘由是同性之间会有天然的比力生理，”智威汤逊首席计谋官凌嘉对界面记者说，“女性博主化装时，咱们会下意识地质疑她的五官与妆容，或潜意识挑战她的资历。”
但当女性观众们面临男性博主，出格是性少数群体——内心的那层同性之间的危机和比力感少了。
“男性美妆博主的风行，实在一样操纵了gay的呆板印象。你反而会感觉他们有审美，比力懂女孩，”凌嘉说。
他们和粉丝连结着紧密亲密慎密的接洽——方方和TreeTree吴日常平凡与粉丝都是“姐妹”相等。方方的粉丝习气叫他“芳芳”，习气化泰西妆的他有时也会由于粉丝呼声出一些更平常的日韩妆容；而吴树裕的很多文娱性子的搞怪妆容也都是应粉丝需求做的，好比不久前他把本身画成为了《西纪行》里的如来佛。
吴树裕的佛祖仿妆
半年火线方签了一家MCN公司，每周他有一天会与公司同事会商当下的热门和以后的内容标的目的。
“本身做视频的时辰每小我喜好的角度都有独一性，你不晓得本身范畴之外的工具，“方方台北當舖, 说，“但如今，其别人帮你把工具过滤后收集成选题提供应你，也会有更多贸易互助的机遇。”
签了公司今后，方方在Bilibili的频道“方方Fantasia”酿成每周两更的不乱产出模式，近来他访问了一家毛刷工场，规划推出本身品牌的彩妆刷。
方方和美妆博主“俺命Sh茵蝶,iro”一块儿推出的日系妆容视频
这也是大多彩妆博主的变现之路，无分性别。Wayne Goss、Manny Gutierrez和Jefferey Star这些万万级流量的男性美妆博主都具有本身的彩妆品牌；在海内，一样从Bilibili走红的男美妆博主“Benny董子初”已推出了本身的彩妆品牌CROXX。
本年也是男性护肤美妆暴发的一年——Chanel、Dior都推出了专业的男士彩妆产物线，也就是说，对付男性美容市场的开辟再也不只有洗面奶和男士专用面霜，男士唇膏、男士遮瑕都将成为品牌们下一个主推的工具。
将来2到3年，男性美容市场范围估计到达20多亿美元，更多男孩被鼓动勉励利用粉底遮瑕本身的皮肤，或是利用唇膏润饰。教男孩化装——这也是男性美妆博主将来的机会。
“但愿有一天，我说甚么大师城市信”
但男性美妆博主们也有本身的懊恼。
女性博主可以测评任何工具——美容美发产物、卫生巾、乃至各类女性小物件，但男性美妆博主在当下，不管是告白互助仍是推出自有品牌产物，大多依然只和彩妆有关。
好比最早启用男性美妆博主作为品牌正式代言人的，都是诸如Covergirl、Ri妹妹el和美宝莲等开架彩妆品牌。但那些大牌护肤品，在启用男性博主作为重要门面代言这件事上依然持谨严立场。Vogue认为，那些本来就模胡了性此外专业彩妆品牌才会男性美妆博主更感乐趣，好比Make Up Forever、Nars、MAC等等。
“男性博主的保存空间相对于较小，”陈迎说，“不像女性博主可以推穿搭、妆容等等，男性博主必需靠怪异的卖点让人们种草，得会抛梗。这也能帮品牌去寻觅一些新的信息点，找到内容和创意点的植入。”
彩妆品牌Covergirl的首位男性代言人James Charles，后者近来身陷美妆博主圈丑闻中
当一切回归到卖货的本色——女性博主的测评彷佛广泛更有说服力。
“仍是有不少人甘愿看女生，”方方对界面记者说，“她们究竟结果有共识。脸型像、肤质像，需求也很像。更况且不是所有人都必要把妆化的那末魅惑，有的人只但愿本身看起来像没化装。”
男性博主圈子里的更新换代也很快。这个圈子里永久不缺有好伎俩和洽谈锋的年青男孩，更况且美妆博主圈内的剧烈竞争本色上其实不在于性别，他们的竞争敌手不只是男生。
吴树裕规划本年去香港报名Zing的美妆黉舍，后者曾是王菲等大牌女星的御用化装师。虽然还没报名，但他在本身的美妆视频里数次提起了这件事：“去上课固然要让大师晓得啊，”吴树裕说，“我要让大师晓得我没有遏制进修，必定要把这些分享出来。”
方方的奇迹标杆则是Wayne Goss。与戏精上身的很多男博主分歧，本年41岁的Wayne Goss的视频气概以岑寂适用闻名，他也靠本身的化装刷品牌堆集了很多好口碑。
“Wayne Goss给我一种他说甚么我城市信赖的感受，这类信赖感的创建必要真的有用的伎俩而不是高声吆喝，用一堆形容词来先容。”方方说，“但愿有一天我也是如许——说甚么大师会信。” |
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發表於 2019-7-29 20:31:31
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