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國外研究報告:中國消費者更趨向於在網上購買化妝品

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發表於 2019-7-29 20:46:51 | 顯示全部樓層 |閱讀模式
中國美妝消費者的消費習慣已經發生改變

據L2近来發布的一份報告顯示,2020年中國將成為全世界最大美容產品市場,值得注重的是,中國消費者越來越傾向於在網上購物,是以傳統護膚品和彩妝品的銷售也更注意電商渠道的發展,此外,現在消費者對昂貴產品的需求比以往的需求大。
       
        L2公司亞太區钻研分部總監Danielle Bailey指出,化妝品是中國在線購物最受歡迎的品類之一,在過去三到五年裡,化妝品的在線銷售增長驚人。
       
        Danielle Bailey補充暗示,中國消費者更願意在類似淘寶和京東類似的網絡平台購買化妝品,因為他們的需求十分廣泛,必要更多品牌和更多類型產品供以他們選擇,而網絡平台就可以夠滿足他們這樣的需求。此外,中國消費者在观光時,特别是在韓國观光時,他們在免稅店網站購買化妝品的熱情度極高,韓國產品在中國市場的大受歡迎,必定水平地刺激了韓國化妝品牌的發展。
       
        據報告顯示,2015年在線銷售的化妝品中,彩妝產品佔22%,護膚產品佔19%,香水產品佔11%,而以上三類產品在2010年的線上銷售比挨次為4%、3%和3%。據L2報告的數據顯示,高端化妝品品牌的排名均匀前進9%,大眾品牌排名在2015年至2017年間則下跌16%。自2014年以來,消費者對高端化妝品的需求急劇上升,在線搜刮量增长了5倍,該搜刮量還是大眾品牌搜刮量的16.5倍,高端化妝品品牌中,西方品牌佔重要,其次是日本和韓國品牌。
       
        Danielle Bailey稱,因為線上平台的選擇眾多,許多化妝品品牌比年來更關注網上零售,並通過削減官網的維系本钱以發展線上銷售平台,此中包含美國美妝品牌貝玲妃Benefit和法國藥妝品牌薇姿Vichy。Danielle Bailey強調,因為中國電商市場的成熟發展,美妝品牌在中國市場的經營權是一門买卖。今朝,Anna Sui, Cl? de Peau Beau?, Kiehl’s, Sisley和絲芙蘭都已進駐天貓,Make Up For台中汽車借款, Ever, Burberry, Origins和La Mer則進駐了京東。
       
        據L2的報告顯示,雅詩蘭黛集團針對中國市場做出計劃最為有用,給消費者送試用裝和操纵社交媒體等商業计谋,使中國消費者對集團產品的信念上升,集團產品也越來越受他們歡迎。
        雅詩蘭黛集團CEO Fabrizio Fred茵蝶,a在財報會議上暗示,雅詩蘭黛品牌化妝品在各個區域都獲得銷售增長,強調中國地區是集團的首要市場,集團計劃進一步领会中國消費者的需求,旗下彩妝全美,品牌MAC也將進駐天貓,預計該品牌能夠獲得穩定的銷售增長。
       
        當然,雅詩蘭黛並不是独一一家重視中國電商的化妝品公司,早前被露華濃公司收購的伊麗莎白雅頓,早已進駐天貓平台,並計劃繼續促進其電商業務。露華濃公司CEO Fabian Garcia流露,露華濃品牌也將重返中國市場,因為中國市場對於集團而言至關首要。
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