電影院為何越來越“不務正業”?

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你有沒有想祛濕排毒茶,象過這樣的觀影體驗？期待電影開場時在周邊購物，讓快遞小哥幫你送回家﹔看電影時可以掃碼點餐，新鮮美食马上送達﹔看完電影想小憩半晌，美發美甲區、餐飲區、零售區在門口任你挑選。昨天，蘇寧影城在京開業，通過影城與零售、餐飲等多業態的混搭，帶來有別於傳統影院的新體驗。放眼京城，面對觀影人次的降低，很多電影院紛紛求變，但愿通過“不務正業”的新體驗吸惹人們重回電影院。

“餐影廳”裡邊看電影邊品美食

走進北京蘇寧影城慈雲寺店，看到的是彻底纷歧樣的影院。售票櫃台旁，不僅有爆谷工坊、哈根達斯等食物專賣區，還有调集3D拼圖、電動牙刷、化妝品等商品的蘇寧影城極物店。而在其對面，推拿區、美發區等應有盡有，店面的燈光反照在大理石地面上，讓人有些目炫繚亂。

在這裡，消費者觀影先后，可以一站式體驗多種服務。即便在觀影過程中，也能够告別隻能看電影的單調模式。

在蘇寧影城內的“映象餐影廳”裡，可以邊看電影邊品美食。沙發自帶的小桌帶有二維碼，掃碼點餐后，海鮮、牛排、日料等現制美食就可以送到座前。旁邊的照明燈既便利用餐，又不會干擾搬家,到其别人的觀影體驗。為了方燕服務員送餐，沙發之間的間距比平凡影院更大。記者查詢發現，“映象餐影廳”的價格也比平凡影廳更高，在70元摆布。

蘇寧影城相關負責人介紹，這是蘇寧影城初次嘗試“影城+零售”模式原型店，通過豐富的商品、餐飲、娛樂體驗項目，升級顧客的到店體驗，延長顧客在電影院的逗留時間，晋升人均消費金額和頻次。這樣的全新模式，也是在影院市場競爭下的新摸索。

“北京的電影院已經超過200家，過去以量取勝的戰稍不再是院線面對市場競爭的法寶。讓影院消費與眾分歧，滿足觀眾多元的觀影需求，才是晋升影院競爭力的首要途徑。”據悉，蘇寧影城將通過自建、外租、並購多種路徑，打造超級旗艦店、尊享店、社區無人店、點播影院四種模式的影院。

新型影院刮起“跨界風”

除蘇寧影城，京城也悄然出現了一些其他情势的新型影院，通過跨界經營，滿足消費者加倍多元的需求。

記者走訪看到，位於來福士商場5層的三克影院採用了“觀影+餐飲”的模式，觀眾在等待的同時可以放心用餐，電影開場前會有事情人員提示，其文藝復古的裝修也讓人不自覺地感触放鬆。

位於朝陽區的中駿世界城本年引入了國內首家將酒吧和電影結合的沃美啟泰影城，今朝這裡已經開始試營業。对准白領的需求，影院裡的酒吧供给了小憩的空間和場景，同時，影院在裝修中也融入了“星級太空艙”設計理念，此中的VIP影廳供给“空姐式服務”，一次性拖鞋、毛毯、免費果盤等成為看電影時的標配。

為何電影院不專注於觀影买卖，而是玩兒起了“跨界”？

數據顯示，經歷8年的高歌猛進后，中國的電影市場本年露出了疲態。本年上半年，中國內地電影市場總票房為311.64億元，同比降低2.7%﹔觀影人次從客岁同期的9.01億人次降低到8.08億人次，降幅高達10.3%。票房、觀影人次雙降，也讓便秘治療,影院行業感觉到了危機。

為了吸引顧客，除新型影院接連誕生外，很多傳統電影院也紛紛求變，改變從前“爆米花+飲料”的標配，引入更多樣化的體驗。比方，位於西單的首都電影院裡，觀眾可以在觀影先后享受同享推拿椅，大廳裡也集結了各種美食。别的，迷你KTV也已經成為多數電影院的標配。

從拼價格到拼體驗

讓電影院主動求變的，還有票補減少、電影票價上漲的客觀現實。“之前可以拼價格，現在不克不及再打價格戰了。”一名影院從業人士說。客岁10月1日起，有關部門取缔了第三方和影院自有渠道的線上票補，從2014年開始影響電影市場的線上票補手腕成為歷史。曾在各大購票APP上經常出現的9.9元、19.9元特價電影票，现在已經很少見到。

票價的提高也直接導致很多觀眾離開電影院。以本年春節檔為例，38.89元的均匀票價較客岁上漲了10%以上，雖然票房同比小幅增長，可是觀影人次卻同比減少了近1500萬。

“之前電影票廉价，就算體驗欠好也能勉強接管，現在會選擇體驗相對好的影院。”經常看電影的王曉青說，觀眾除對影片質量的请求越來越高外，也開始關注電影院的體驗。

業界阐发，在影院同質化嚴重的布景下，差異化運營成為吸引顧客的“必殺技”。隨著電影票價回歸理性，觀眾會更傾向於選擇品牌好、硬件好、體驗好的電影院，這也象征著，影院優勝劣汰將進一步加快。